编辑：luosen 来源：财经新闻网
莱西/文
还有一周，《复仇者联盟3》就将在大陆上映，值得玩味的是，这部片正处在中美电影进口发行协议过时一年，双方开始第二轮谈判，却又碰上两国贸易争端升级的敏感时期。
而该片内地的进口和发行方——中国电影，刚刚公布了2017年报。其全年营收89.88亿，同比上涨14.63%，归母净利润9.65亿，微增5.21%。
其中，发行业务营收达到53.94亿，为第一大功臣。从发行影片的规模上看，其去年主导或参与发行国产影片 410 部，累计票房 119.48 亿元。发行进口影片 109 部，票房 150.32 亿元。单从中影一家看，进口片单片票房效益高过国产片。
进口片发行业务享受着“一家进口，两家发行”的天然红利，中影的制片业务却有些差强人意。还在上映的《战神纪》，票房不到4000万，豆瓣3.8分，五一档完败。参投的电视剧深陷欠薪、发行难、审查不顺、著作权侵权的事故。
国字号的中影，还能在市场化的影视板块中，如鱼得水吗？
中影制片意外频生，制作又遇万达融创挑战，何时扭亏为盈？
单从影视制片制作、发行、放映、影视服务四大业务的构成比例看，影视制作不仅营收最少，只有6.13亿，也是唯一亏损的业务。数据显示，该业务2013-2017年的毛利率依次为33.45%、1.43%、5.48%、-16.94%、-9.3%。显然，在2016年8月上市后，这个最能引起曝光度的业务业绩变脸，由盈转亏。
从制片和制作两部分看，2017年高达6.7亿的成本中，有4.73亿用于电影、电视剧和动画制片，剩余1.97亿用于制作。而在制片的片单中，可以发现，中影主投的影片常常表现不如同档期参透的竞品。根正苗红的主旋律题材，似乎在口碑和商业效果上也不如后来者。
例如，中影去年暑期档主投的《建军大业》采取了香港商业导演+流量明星的配置，但口碑和商业都遭遇滑铁卢。一方面，前期宣发曾将此片比作中国版“漫威”，被冠上妄自菲薄的帽子。另一方面，该片未能再现《建国大业》全明星阵容的高票房，反而被中影参投的《战狼2》完全压制。
再联系今年春节档，中影位列出品方第三或第二位的《捉妖记2》、《唐人街探案2》和《西游记女儿国》，最终在口碑和票房上都落败于香港导演的《红海行动》。合拍片《谜巢》票房4950万、五一档《战神纪》3400万左右的成绩，也都表明，中影近年来在制片领域的主旋律优势和选片眼光都存在漏洞。
电影制片上被博纳等新主旋律旗手击败，中影的电视剧制片就更一言难尽了。年报披露，其联合出品摄制的《职场是个技术活儿》于去年5月登陆北京卫视黄金档，但从收视率看，其一直徘徊在0.5-0.7的中游，不仅落后于双台联播的《欢乐颂2》和《白鹿原》，也不敌次黄金档播出的《择天记》、《求婚大作战》，直接让北京卫视这家二线平台的排名落到了10名开外。
已播剧表现不佳，待播剧也是纠纷不断。《重耳传》从预计去年年底播出到现在也没有确定发行平台，或许是参演人员涉韩带来的阻力。早早定下网台发行的《巴清传》，先是被“秦粉”举报纂改历史，再是遭遇主演疑似涉性侵丑闻。
而《莫语者》在去年年底曝出欠薪跑路后，虽最终将1300万的拖欠工资支付，也在更换主创团队后杀青。但显然，这部4度停拍、超期的影视剧，已经被蒙上阴影。
至于今年播出的《人生若如初相见》，也卷入了侵犯原著作者摄制权的纠纷，而该案正处于二审中，存在着未来因败诉而无法传播的风险。
制片业务屡屡碰壁，中影的制作业务却较为平稳，依托于10年前在北京怀柔建成的中影数字制作基地，中影基地去年为352部电影、34部电视剧提供了制作服务。
但值得注意的是，上周万达历时4年的青岛影都一开业，便喊出了每年拍摄100部影视剧的目标。其甚至表示，将设立总额50亿元的专项资金，对入驻拍摄的作品给予制作费用20%-40%的补贴。
这个优惠，无疑有几分将原先盘踞在横店、象山影视城的拍摄重心北移的意味。中影如何面临万达融创联手后的不差钱，以及融创以乐创文娱为先锋的文旅实景业务，需要时间观察。
进口片配额协议仍属未知，民营批片异军突起
虽然影视制片制作业务不占优势，但中影的电影发行业务却独树一帜。从近三年的年报披露看，该项业务年营收依次为39.5亿、45.1亿、53.9亿，保持着双位数的高增长。从利润看，贡献比例也始终占据6成左右，是中影各项业务中唯一达到10亿级别的门类。
数据显示，其去年主导或参与发行国产影片 410 部，累计票房 119.48 亿元，占同期国产片票房 43.86%；发行进口影片 109 部，票房 150.32 亿元，占同期进口片票房的 62.54%。
正是如此，2012年签署的为期5年的《中美双方就解决 WTO 电影相关问题的谅解备忘录》，因为已经结束，正处于第二轮谈判期，备受业界关注。
从原先的协议内容看，主要包括每年进口美国电影34部+美方25%的分账比例+增加民营企业发布进口片+合拍片不受配额限制等。而从国内看，对于进口片一直遵循着中影一家进口，中影和华夏两家发行的政策。
不过，近些年民营电影公司买断放映权的批片业务也是风生水起，《你的名字。》、《天才枪手》让光线、福建恒业大赚一笔。所以，中影的“垄断”优势，也不得不开始面对市场开放后的竞争。
而近期中美贸易争端升级，给两国电影进口协议谈判带来的不确定因素。早在上轮协议将美方的分账比例从13%-17%提升至25%后，中影就曾因要求美方支付2%的增值税引发后者不满。好莱坞也怀疑《速度与激情 7》在大陆存在被偷票房，进而要求中影接受国际审计机构监督。
而从目前的媒体报道看，美方的新诉求包括进口片配额从34部增加到50部，且取消“国产电影保护月”。单从中影的发行业务来说，如果配额上升，将给进口片发行业务带来规模化的上市。况且，中影一般也不会将旗下的国产影片安排在同一档期。所以，就中影本身来说，若谈判能顺利进行，将是一大利好。
结语
总之，对于广电“亲儿子”中影来说，既要承担文化产品的政治任务，也需承担国企做强做优的压力。从这个角度说，主旋律和现实主义接连出爆款的行业风向，其实对中影来说是利好。
但从另一方面看，当向来擅长上游制作的民营影视公司加入到这一题材的竞争，中影又该拿出什么利器来应对？中影电视剧的“大项目”还是《巴清传》、《蔓蔓青萝》这样的古偶，而制作古偶起家的欢瑞世纪已经将《天下长安》发行到央视一套。
中影需要反思自己是否因坐享发行、放映的渠道优势，而对影视制片力有不逮？对于进口片发行业务，也需要考虑，当民营公司接二连三的让《摔跤吧爸爸》、《看不见的客人》等非美批片成为爆款，中影独自揽下的美国大片，还能延续好莱坞爆米花片的攻势吗？
Copyright © 2017-2018