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12月面膜数据报告,谁的涨幅超1600%?

编辑:佚名      来源:微商品牌网     

2020-01-14 11:20:32 

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面膜的世界,总是迅速变化,在不知不觉中,可能就有新的品牌火了。在疯狂的双11过后,又迎来双12大促的12月,面膜品牌格局又发生了哪些变化?哪些品牌和产品开始了新的上位?什么类型的面膜变化最大?oT6微商品牌网


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WIS重夺冠军,赫丽尔斯涨幅最大oT6微商品牌网

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▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋
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继2019年下半年先后被珀莱雅、蒂佳婷、欧莱雅等品牌夺去面膜冠军后,2019年上半年拿下6连冠的WIS在12月重夺面膜冠军。


在2019年12月淘宝/天猫面膜(新)高交易品牌TOP20中,国货面膜表现不如以往亮眼,在品牌数量上,国外品牌和国货品牌各占一半;TOP5品牌中,除了WIS是国货,其他领先席位分别被国外品牌SNP、欧莱雅、JM、蒂佳婷占据。
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从交易增长幅度看,相较11月,12月淘宝/天猫面膜高交易TOP50品牌中只有14%的实现了正增长;其中涨幅最大的,是排名第23位的赫丽尔斯,上涨了1667.41%;其次是上涨了594.47%的缤迪和上涨了461.06%的德德维芙。前者主打的是壳聚糖弹弹面膜,在包装上主打“口袋”面膜,在促销上买30片送30片;后者诉求的是美白概念。排名上升最多的是排名第6的辛有志,上升了38名,交易同比增长88.95%。位列第二、交易同比增长47.82%的SNP,排名则上升了25名。


辛有志严选夺高交易店铺冠军,左颜右色旗舰店同比增38393.12%
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▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋oT6微商品牌网


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在2019年12月淘宝/天猫面膜高交易店铺中,夺得冠军的是辛有志严选店,可见直播带货的力量。其次是欧莱雅官方旗舰店和WIS旗舰店。TOP10店铺中,有6个是国货品牌旗舰店,包括WIS旗舰店、韩束官方旗舰店、一叶子旗舰店、膜法世家官方旗舰店、FANBEAUTY官方旗舰店、自然堂旗舰店等。oT6微商品牌网


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从交易增长幅度看,面膜高交易TOP50店铺中涨幅最大的是增长了38393.12%的左颜右色旗舰店;其次是增长了1675.71%的HELIUS化妆品旗舰店,和增长了948.85%的惑丽客惑丽客旗舰店;缤迪旗舰店和辛有志严选店则分别增长了593.74%和143.52%,主打敏感修护的trauemy创尔美旗舰店同比增长69.73%。

从排名变化看,TOP50店铺中上升最多的是上升440名的HELIUS化妆品旗舰店,其次是上升190名的王小莉千色美居和上升178名的缤迪旗舰店。

SNP燕窝睡眠面膜夺高交易商品冠军,辛有志花青素弹润胶囊面膜排名迅猛上升
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▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋oT6微商品牌网


作为单店单品动销表现指标,在2019年12月淘宝/天猫面膜(新)高交易商品中,位列榜首的是SNP燕窝睡眠面膜,在包装上突破以往的睡眠面膜形态,抓住熬夜场景,以更便捷的袋包包装存在。其次是WIS的两个爆款玻尿酸极润面膜和水润面膜。此前未上榜的缤迪noto睡眠面膜,同样凭借着小袋包的形式,一跃跻身榜单第6。oT6微商品牌网


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韩束新品金刚侠面膜位列第7,排名较11月上升31名。位列12的辛有志花青素弹润胶囊面膜的排名,更是上升了109名。farmacy蜂蜜抗氧化补水面膜的排名也上升了61名。oT6微商品牌网


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相较11月,12月睡眠面膜在单店的表现非常亮眼。oT6微商品牌网


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从交易增长幅度看,相较2019年11月,12月淘宝/天猫面膜高交易商品TOP50中涨幅最大的是辛有志严选水澎澎润颜面膜,上涨了1666378.52%;其次是上涨了282546.02%的澜笛若慕复活草睡眠面膜,和上涨了119339.12%玫芙娜复合修护面膜oT6微商品牌网


热门产品TOP20国货不足一半,SNP燕窝精华面膜全网领跑oT6微商品牌网


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▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋oT6微商品牌网


面膜单品的淘系平台全网表现看,12月的面膜热门产品TOP20中一半以上都是国际品牌。oT6微商品牌网


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其中位列榜首的是SNP燕窝精华面膜,月支付件数为420,980;其次是热销77,887件的欧莱雅安瓶面膜,和热销279,030件的wis玻尿酸极润面膜;排在第四的韩束“金刚侠”面膜热销311,631件。此外,缤迪壳聚糖润肌水活弹弹面膜热销747,445件,在数量上遥遥领先。oT6微商品牌网


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