编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
眼部护理成刚需，高端产品带动高增长
众所周知，在五官当中眼睛尤其容易暴露年龄和显老，消费者愈发关注眼部护理。
长期熬夜、面对电子屏幕对眼部肌肤产生记忆损伤，以及消费者对抗衰老的需求，促使了眼部市场的增长；随着消费者分区护肤的精细化程度越来越高，眼部护理产品更成为了一种刚需。
2015年至2020年，线上眼部市场销售额一直上涨，同时国内眼霜市场的需求总量每年不断增长，显现出一片蓬勃发展的势头。据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，在中国有超过4成女性保持使用眼霜，眼霜及眼部护理产品的普及率正在不断上升。
最近90天（更新至2020年3月17日-6月14日），据中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院数据显示，天猫淘宝线上眼霜的销售总额为13.6亿元+，环比增长39.9%；眼部精华销量额环比增长64.51%。以眼霜的功效来区分，“抗衰、补水、去黑眼圈”销售额排列top3，分别为12.4亿元+、6.6亿元+、5.2亿元+。在整个眼部市场的当中，高端产品的增速尤为明显，小红书最新的眼霜榜top10显示，仅一款产品低于100元，其余均超250元，并且三款产品超过1000元。
▲ 数据来源：美业颜究院 制图：中国美妆网
显而易见，高端眼部产品深得市场青睐，受益于化妆品消费升级和功能精细化趋势，消费者日益重视眼部护理，当下趋势，品牌若要切入眼部市场或推出新品，定位高端无疑是好的选择。此外，抗初老、抗衰老等话题在社媒中持续走热，加上疫情期间眼部露出不受影响，眼部成了“颜值C位”，“紧致、淡纹、去黑眼圈”等护理功效需求持续增大，眼部产品持续走俏。
洞悉眼部问题成因，直击肌理根源
为什么眼部容易出现问题？眼周的皮肤十分细薄，汗腺、皮脂腺分布较少，故容易出现黑眼圈、鱼尾纹等等肌肤问题。
国际学术期刊《自然》（Nature）上发表研究表明，肌肤细胞具有“思考和记忆”能力。曾遭受伤害的肌肤，当再受到相同的刺激，就会作出条件反射，立即出现细纹、皱纹等等。帮助肌肤细胞“抹去”损伤的记忆，并从肌底层面进行修复，就能解决很多眼部肌肤问题。但眼部肌肤问题频发且成因复杂，不同成因导致的症状需要专属方案针对性解决。
针对于此，格兰玛弗兰提出了眼部护理核心解决方案，并计划全力推广至线上线下。
昨日（6月22日），澳希亚举行了疫情后首场线下大会，在疫情后澳希亚首场线下大会，董事长陈丹霞现场分享新零售突围打法，格兰玛弗兰将整合集团军全域资源，通过超级单品帮助代理商盘活现金流、以核心系列贡献利润率的策略形成完美闭环销售，助力线下生态圈转型升级，实现线上打爆打赢、线下强势收割。
▲澳希亚董事长陈丹霞
“战略源自产品，产品必须为精品”，为打造眼部护理产品中的精品，格兰玛弗兰结合“澳洲心智资源、20项黑科技专利技术、高颜值包装”三大核心优势，糅合世界珍稀的深海黑鱼子酱进行研制，强势推出了“格兰玛弗兰鱼子眼部系列”，以即时有效、强体验的高科技产品力助力终端销售，为线下带来高利润和回头客。
此系列具有鱼子眼部精华、鱼子眼部肌底精华、鱼子焕亮眼霜、鱼子抚纹眼霜、鱼子修护眼膜等多款产品，多维度解决眼纹、眼袋、黑眼圈等多种眼部肌肤困扰。其中鱼子眼部精华，具有“即时紧致，一抹淡纹”的产品功效，在内部测试中有98%的受试者反馈在初次使用眼部精华时感受到明显的淡纹效果。
为什么眼部产品越高端越受欢喜？因为眼周肌肤薄弱，较其他部位更易受到侵害，因此对比其他面部化妆品，眼部护理产品技术含量要求更高。值得一提的是，格兰玛弗兰不仅在产品开发及技术创新方面“保持online”，其典雅、奢华般的高颜值包装，又成为了它不可复制的一个竞争优势。
核心成分“深海黑鱼子酱”，强功效“强占”市场
格兰玛弗兰鱼子眼部系列产品，让眼部肌肤“即时紧致”，功效真的这么强吗？
是的。优质的原料（深海黑鱼子酱），萃取自太平洋海域的Beluga鲟鱼子，其激活细胞再生功效是普通鱼子的40倍。而从鲟鱼子中提炼出的鱼子精华，作用于眼部肌肤，能够层层渗入肌肤纹理，使眼部肌肤立即紧致上扬，也就是所谓的“1秒提拉紧致”。
与过往不同的是，曾经倾向于大众护肤品的消费者，现在更注重个人。随着她们对化妆品了解的增加，她们慢慢会选择更加专业的护肤产品。尤其对于十分凸显颜值的眼部来说，“立竿见影”的产品更具诱惑力。
当今国内眼部市场，眼部护理产品已成为潜力十足的细分品类，被越来越多的消费者视为护肤的关键，但真正做到“一秒紧致，长效淡纹”的产品，为数不多。此次格兰玛弗兰的鱼子眼部系列新品，以“强功效”面市亮相，满足消费者对眼部精致、紧致的护理需求，可谓优势甚大。
不是高端品牌就一定“强占”市场，而是好的产品、实用的产品、性价比高的产品终究会被认可，被消费者所接纳，被消费者分享。
格兰玛弗兰这个来自澳洲的品牌，曾在2018年及2019年于进博会上受邀参展澳洲品牌，深得中国消费者欢喜，此次的新品发布，又是一次华丽的亮相。未来在中国眼部护理市场，将会有更多品牌及产品涌入，比如雅诗兰黛目前就拥有400多款眼部产品在线上售卖，格兰玛弗兰能否继续保持市场地位及产品优势，拭目以待。
Copyright © 2017-2018