编辑：青鸾传媒 来源：微商品牌网
化妆品市场一直被外界称为“美丽经济”，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，中国的化妆品市场成为全世界最大的新兴市场。
今天（7月30日），由Informa Markets、博洛尼亚展览集团 (BolognaFiere)及上海百文会展有限公司首度联合主办的华南国际美博会在深圳会展中心盛大开幕。现场集聚了包括专业线、日化线、跨境电商、美妆供应链等在内的800余家全球质优品牌和展商，吸引近万名专业观众莅临相聚，行业人士一起谈论、分享化妆品行业复苏热点，洞悉2020年下半年的行业发展新趋势。
受益于美妆消费人群扩张、护肤步骤增加及消费升级趋势，我国化妆品行业持续高景气度。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。但受疫情的影响，2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元，与2019年同期相比下降13.2%。在疫情冲击下，企业和品牌应该如何把握新趋势和新风口？ 
作为大湾区首次举办的专业美容展，华南国际美博会将聚合全产业链参展企业，纵横深挖美容商贸市场机遇点，推进品牌创新，助力美容产业有序复苏。那么，本次华南国际美博会又将为化妆品行业带来什么新动向？现场直击，三大亮点分享行业新态势。
饕鬄盛宴，10+场次论坛解读后疫情时代行业新趋势
华南国际美博会特别筹办了为期3天的现场特备活动，分为“美业论坛”和“美业舞台”两大类，涵盖了跨境电商、包装设计、细分市场、零售黑科技、美容门店线上经营等全产业链，囊括了时下多个热门行业发展方向。 疫情过后行业将表现出怎样的趋势？美业机构如何恢复并持续增长？展会现场设立了“疫情过后未来美妆趋势”、“疫情后美容细分行业的消费者行为大变化”、“疫情下美业门店的增长秘笈”几大话题，一起探讨疫情给美妆行业带来了哪些影响，分析疫情后美容细分行业的消费者行为变化以及行业发展趋势，为后疫情时代的业界提供更多思考。
当后疫情时代来临，美妆企业更需要关注共情消费，用换位思考的方式去理解行业与消费者。在C2CC传媒在 “共情”消费——美妆企业如何开展数字化转型分享中，对实体门店如何运营私域流量，品牌端大数据如何抓取消费者喜好，供应链上游如何迎合原料及研发趋势等一系列问题进行了回答。 有赞美业将利用其在互联网营销、会员营销等领域丰富的运营经验，带来以“疫情下美业门店的增长秘笈”为主题的论坛，分享从数据有理有据来看疫情时代美业趋势和现状，与大家共同刨析互联网未来美业发力点。
近几年，电商渠道和视频直播对美妆行业影响巨大并成为行业重要渠道。当下，跨境贸易和电商依然是美妆企业的增长热点。趋势预测机构WGSN在现场通过全球消费趋势转变、未来美妆战略、创新零售与品牌策略来探讨疫情过后的未来美妆趋势，帮助我们第一时间抓住消费者的需求。
而在由淘宝全球购主办的“解读2020新电商法下保税新玩法”主题论坛中，为解决行业需求痛点，助力海外品牌成功着陆中国，淘宝全球购将现场向大家解读2020年新电商法下的保税新玩法，为进口品牌带来新电商法下的一站式解决方案。
由YANG Design联合主办的“贴近中国新生代的产品设计趋势”则针对00后市场所做的一系列研究和设计， 从化妆品包装设计洞悉开放、独立、多元的新世代；现场31Ten领衔的“2020塑造美妆行业营销的主要技术趋势”活动将从门店直播、人工智能定制化、虚拟现实、游戏化及5.0全渠道销小程序售平台销售策略解读品牌营销的创新技术趋势。
在美妆及个人护理的细分市场，新世代消费者已经成为主力军。对品牌而言，想要获得这一庞大的消费群体关注，必须从多个角度深入了解新世代的消费心理及逻辑。本届展会将联合了多个国际趋势分析平台在展会期间举行多场特备活动，对市场进行全面分析，为品牌发展提供新思路。 
新零售与IP跨界，触达消费者的全新需求
放眼当下市场，IP授权与美妆概念及美妆产品的融合，美妆品牌与热门IP纷纷跨界合作，成为新的消费增长点。本届华南国际美博会联合LEC全球授权展开展一场IP授权业大会，结合美妆IP营销为品牌带来有价值的新格调。大会充分展示了IP授权业与美容业的创新结合，来自中创文旅、PPW、Kakao Friends的嘉宾通过实质案例分析艺术IP给品牌带来的变现打法，开展深度演讲及现场对话问答，助力品牌实现跨界合作，在新市场格局中脱颖而出。
为了向行业输出品牌更多的积极能量，LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店携手法尚设计公司打造的“LITTLE B BOX”体验馆在华南国际美博会首次公开亮相。对Little B有所了解的人都知道，Little B在装修及陈列上，趋向于打造一个“零压力”的购物环境，这也呼应了其在空间布局上突出“开放”的定义。Little B凭借其风格明快、前卫时髦的布置，使门店频频成为网红打卡圣地，从而让品牌获得在社交平台持续发酵的更多可能。 由于近年来小红书、微博、抖音等社交平台迅速发展，消费者在选择化妆品时不再仅根据品牌的知名度和熟悉度来选择，更多地参考KOL分享的化妆品产品功能和口碑测评，并且会在购买前先做一波“功课”。KOL的安利在一定程度上影响着消费决策，越年轻的消费者越容易受到KOL的推荐影响。 华南国际美博会作为美妆行业的风向标，自然备受KOL的关注。在直播带货爆火的当下，展会特别开辟了“星展计划KOL直播间 ”，并邀请众多流量时尚达人亲临展会进行现场直播，实现云上带货线下逛展。这种带货模式也打破了华南国际美博会的地域限制，实现了全球网民都能参与并实时观展。 
华南国际美博会特设E-beauty跨境电商专区，用以辅助品牌直击新兴市场。置身该专区，专业观众能看到包括Shopee、速卖通、新蛋、亚马逊、Wish在内的知名跨境电商平台纷纷聚集在此。更重要的是，分享与会知名跨境电商平台分享的掘金新兴市场的新模式。展会期间，美妆跨境电商出海峰会将输出双向贸易沟通助力品牌掘进新兴市场的干货。对新锐品牌而言，这是看清当前跨境电商大势，抓住跨境电商出海机遇，拓展国际市场，成就民族品牌的好机会。
视觉盛宴，时尚造型引爆彩妆风潮
在首届华南国际美博会现场，彩妆及彩妆工具、香水香薰、个护洗涤、美甲产品、专业美容水疗养生、美发产品等设备仪器都专区都争相吸引专业观众们的驻足关注，还将有不少精彩的竞技活动和现场美妆展示，给参会观众带来更直观的视觉享受。
其中，由AHMA亚洲发型艺术家协会主办的“第十届美发及造型精英大赛及共享平台美发秀”，现场邀请了众多美发大师到现场举行美发造型示范，展示美发潮流及造型技术，通过竞赛提升青年美发人的技术和时尚美感。
众所周知的深圳毛戈平形象设计也强势来袭，与主办方联袂合作，精心筹备一场惊人的彩妆视觉、美学盛宴。北京国际时装周、深圳国际时尚周，米兰国际时装周及纽约国际时装周化妆造型师，兼深圳毛戈平学校资深彩妆讲师高瑞老师，将为到场的所有观众现场演示时下流行的欧美妆化妆造型的技法。知名化妆师、美妆大咖、粉丝达人集聚于此，势必引爆一场精彩绝伦的彩妆新风潮；佛山市美容美发行业协会也将带来“2020年大湾区纹绣大会”，面对面切磋交流行业前沿技术趋势。
随着消费的升级以及化妆品越来越成为日常用品，我国化妆品行业持续高景气度。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。随着相对成熟的消费者对化妆品要求越来越专业、越来越高，新兴产品及细分产品值得行业关注，很多产品离热卖，可能只差一步，那一步可能是产品理念、功效、配方、包装、市场趋势。此次华南国际美博会，在聚合全产业链参展企业，深挖美容商贸市场新机遇的同时，汇聚行业最新趋势，瞄准行业痛点，为产业赋能，同所有美业人一道，乘风破浪。
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