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敏感肌需求激涨,国货出手带来自然新风

编辑:青鸾传媒      来源:微商品牌网     

2020-08-11 11:48:37 

苦夏年年有,今年格外苦,皆因疫情故,反反复复让人愁,口罩迟迟不能安心摘下,大家的皮肤闷了几个月后成功拓宽了美妆界关于皮肤的分类,在敏感肌的细分条目下大大写上“口罩肌”三字。 KgF微商品牌网


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《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示,我国女性敏感性皮肤发生率为36.1%,即每三个中国女性里,就可能有一个是敏感肌或潜在敏感肌。闷热潮湿的外在环境使得毛孔无法正常呼吸,水油平衡被打破,皮肤屏障更脆弱,平日健康的皮肤也会被折腾到出现瘙痒、刺痛、泛红等轻度过敏现象。 
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敏感肌用户需求升级,供给侧是怎么应对的?KgF微商品牌网

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截至2020年6月数据,小红书平台关于“敏感肌”的话题笔记数量总量达121万,仅次于“美白”排名第二,敏感肌话题具有较高的热度。另外,除生理上表现出的皮肤不适症外,敏感肌用户亦会在心理上不自觉地认为自身处于敏感状态,进入心理上的过敏期,对自身肌肤状态过度担心,其结果则是我们身边的敏感肌群体总量正在不断增多。KgF微商品牌网


面对这一庞大的消费群体,美妆供给侧做出了相应的努力与探索,努力为处在恶劣环境下的敏感肌设立保护盾,围绕日常护理、危机应急、深层修复三大敏感肌精细管理的场景趋势推出了各类护肤产品,为敏感肌开拓出一条活路来。
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尽管产品专为敏感肌肤而设的雅漾、理肤泉等欧洲品牌占据了敏感肌用户的品牌认知心智,但不少国潮品牌也不甘示弱,积极开发面向中国女性的抗敏产品,参与市场竞争。KgF微商品牌网


可是,这些品牌的产品多偏向于满足敏感肌用户日常护理和危机应急的需求,基于敏感肌发作的随机性,真正能称之为敏感肌活路的应是深层修复,提高肌肤自身的抗击能力。瞄准此市场需求,Lamer、兰蔻等陆续推出目标用户为敏感肌群体的深度修复产品,但由于售价过高,成为梗横在许多预算不足的敏感肌用户面前的一道门槛。 KgF微商品牌网


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追求高性价比的产品是人之常情,无可责备,但与此相对的是消费者需求的升级,根据艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》显示敏感肌女性选择化妆品时最在意产品对肌肤的修复功能及其成分是否天然无刺激,53%的被访者认为抗敏类护肤品中天然成分至少要占六成。可见,敏感肌用户更关注护肤品的成分,其中更偏好天然无刺激的,对护肤品的要求与肌肤的敏感程度呈正相关。KgF微商品牌网


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国品级植物护肤,敏感修复新选择KgF微商品牌网

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那还有备用活路留给高要求却预算不足的敏感肌用户吗?这时我们更应将目光投向国货市场。巧茜妮国品最新推出的安肌舒润礼盒将目标用户聚焦在当下深受外界环境困扰的口罩肌和敏感肌人群,礼盒包含水乳液霜和洁面共五件产品,一套承包整个护肤流程,该套新产品加入巧茜妮的专利科技BIOTILYS益生元成分与神经酰胺,配合洋甘菊精粹,达到舒缓修护、强韧肌肤的效果,让敏感肌的用户也能从容地面对环境变化。KgF微商品牌网

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巧茜妮国品作为国家承认的护肤国品,有着能肩负起“国品”二字的企业责任感,将华夏五千年的传统中医药文化与现代科技及科学护肤理念相结合,着眼于中国女性的肤质特点,阅遍《神农本草经》《本草纲目》等中医药经典,用牡丹、灵芝、芦荟等中华原生极致珍贵的国品级植物打造蕴含华夏五千年植物文化的绿色、健康品牌,提供适合中国女性的自然护肤品,让华夏女性绽放中国风韵。KgF微商品牌网


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中国哲学史上有一个重要的命题为“天人合一”,起于庄子,以其为代表人物的道家学说倡导人应重新复归于自然,达到“万物与我为一”的精神境界。人处于自然中,便能从天地间获取能量。巧茜妮国品“天人相谐,内外相生”的理念便与此相关,从吸尽天地灵气的国品级植物中萃取滋养成分,以“国品养国色”,有着独具匠心的中国元素,做中国女性肌肤专属产品。KgF微商品牌网

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巧茜妮国品以中医国学、高端植物为根本的护肤理念与敏感肌用户重视天然成分的特征一拍即合,而且安肌舒润礼盒的性价比也满足要求,这会不会就是敏感肌的又一活路呢?KgF微商品牌网

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