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本文授权转载自 NewtonFashionMBA 作者牛顿商学院
近日，国际咨询公司凯度发布了2021年度全球最 具价值100强品牌榜、2021全球最 具价值奢侈品牌10强榜、服装品牌10强榜。
榜单指出，全球最有价值的100个品牌在过去的一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元。上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。
2021全球最 具价值品牌10强
美国品牌占据了100强中的56席，亚马逊和苹果是美国品牌的领 先者，两者的品牌价值都超过了5000亿美元。
2021年上榜的中国品牌
上榜的中国品牌达到了18个，这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长，并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。
全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。
五个品牌价值增长最快的品牌
凯度大中华区总裁王幸表示：
“在如此艰难的一年之后，中国品牌仍然取得了强劲的增速，成为全球越来越重要的一支力量。原因是中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹，中国消费者对未来抱有乐观的预期，而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求，因此得到了消费者热爱与忠诚。”
凯度首席市场官娜塔莉·波戴特表示：
“在疫情初期，有很多行业被大家认为将受到严重的冲击。但实际上我们也依然看到了这些行业的增长。比如，服装品牌这一整体在排行榜上的表现好于媒体与娱乐类品牌。而虽然旅行减少和居家隔离给奢侈品行业带来了一些冲击，但这些品牌重新找到了聚焦的方向，同样也实现了增长。”
2021全球奢侈品牌10强榜单
奢侈品品牌的价值上升了34%，这主要是由于以LVMH为代表的集团和品牌参与了与疫情相关的公益行为，启动可持续化转型等，投资打造自己的品牌声誉。
Louis Vuitton蝉联奢侈品牌榜首，它同时也是品牌价值增长最快的奢侈品牌，比上年增长46%。该品牌在全球拥有强大的消费者关系，它仍然是最 具文化相关性的奢侈品牌，由于及时的名人、游戏和品牌合作，以及不断增长的电子商务和社交影响力，该品牌越来越具有创新性。
2021全球服装品牌10强榜单
榜单显示，服装类十大品牌的总价值增长了53%至1801亿美元，增速超过其他活跃的非时尚类别。这一快速增长归功于“消费者购买了更多运动休闲装”。
体育服装品牌，如阿迪达斯、耐克、彪马和Lululemon都实现了50%以上的品牌价值增长。然而，快时尚品牌总体上表现不佳，仅有优衣库（+88%）和H&M（+47%）实现了较大的品牌价值增长。
凯度首席市场官娜塔莉·波戴特表示：今年的排行榜再次证明品牌建设是保增长的关键，如果品牌能做好以下四项基础工作，那它们就有70%的可能获得成功。
1. 在品牌的各个接触点上提供优异的体验；
2. 有一系列精心设计的功能性产品与服务；
3. 为消费者打造和提供极高的便利性；
4. 通过精彩的营销广告获得足够的曝光。
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