我国跨境电商以B2B模式为主，占比超过80%。 但近年来，随着物流、支付等环节的完善，跨境零售电商（B2C、C2C）占比逐年上升。
2018年进口电商融资情况
尽管与2015年、2016年资本涌入行业时的热闹相比，2018年的市场显得有些冷清。 不过，由于跨境电商市场巨大，今年已有不少企业获得融资。
其中，幻彩灯于10月获得以岭资本投资的数千万元A轮融资。 Magic 成立于2015年跨境 美妆，是一家专注于澳大利亚和新西兰市场的S2B2C平台。 主要提供供应链、仓储、物流、清关、系统等方面的支持，涵盖母婴、美妆、个护、保健、生鲜等共12个品类。
9月，京北电商获得淘分吧领投的1亿元A轮融资，三拓资本、宁波市政府天使引导基金跟投。 京北电商成立于2014年，是国家发改委、海关总署联合批准的国内首批跨境电子商务试点单位之一。 是一家为消费者提供原装进口商品的综合性跨境供应链服务商。
8月，高浪获得卓石资本领投、前海母基金、东方汇付跟投的2亿元A轮融资。 高浪成立于2012年，主要定位美妆市场，将海外美妆品牌引入中国市场。 其业务体系包括海外选品、跨境供应链、全渠道销售和营销。
跨境进口电商物流模式
跨境进口电商物流主要有直邮模式、集货模式和保税模式三种。 海外直邮是从海外购买，然后直接运往国内机场，进入海关监管仓清关后交付给用户。 其特点是产品丰富、交货灵活，但缺点是交货时间长、物流成本高。 目前跨境 美妆，唯品会国际、米娅等平台大多采用这种模式。
集货模式是先将货物发送至所在国的自建仓库和运输公司仓库。 批量加工后，运至国内清关，再由国内物流配送。
保税模式是电商平台预测海外产品，提前批量采购，存放在国内保税仓。 消费者下单后，直接从保税仓库发货。 这种模式的特点是物流速度快，物流成本降低。 例如，目前网易考拉、京东全球购、国美海外购等电商平台均采用这种模式。
天猫国际位列进口零售电商市场第一
调查显示，2018年第三季度，天猫国际以30.2%的市场份额位居跨境进口零售电商平台市场份额第一。 天猫国际上的所有商户均为第三方商户，为大陆以外的法人实体，具有境外零售资质。 产品在海外生产或销售，通过国际物流正式进入中国海关。
网易考拉以23.2%的市场份额排名第二。 网易考拉于2015年1月上线，是一家媒体驱动的电子商务公司，采用自营直采模式，直接从产地收集，运至国内仓储。 在保税仓，自推出以来深受消费者喜爱。
综合来看，进口零售电商的市场份额基本被天猫国际、网易考拉、京东全球购等巨头收割，而其他小平台则应通过具体的产品定位开拓市场空间，深耕某一领域。领域或市场只能通过物流等方面的优势来增强。
跨境网购用户常购买的品类
对用户的调查显示，网购海外商品中，食品占比最大，约为53.7%，其次是海外美妆个护，占比49.6%。 从品类来看，大部分都是满足日常需求的。 跨境电商的发展让用户足不出户就能购买并享受海外产品。
来源：中国美容
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