上半年，中国美妆市场受疫情影响，处于相对低迷状态，彩妆销售直接面临巨大压力。 受疫情影响，全球化妆品市场整体下滑近8%，国际化妆品集团业务均受到不同程度损害。 对于线下实体来说，彩妆成为首当其冲的品类。
但下半年，随着我国疫情防控常态化，线下消费行业复工复产步伐加快，消费者信心逐渐恢复，线上零售渠道日趋完善，供应链日趋成熟和强大的。 中国化妆品行业快速回暖，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。
从品牌来看，目前我国护肤品市场以国际品牌为主。 随着国产护肤品品牌竞争力的增强，国际品牌主导的国内市场格局将被打破。
从品类来看，美容经济时代，护肤、彩妆不再是消费者的唯一诉求。 个人护理和家庭护理作为一个兼顾护理各方面的综合分部，近年来发展迅速。
下面，我们从全球消费趋势变化、未来美妆策略、创新零售和品牌策略等角度来探讨2021年的化妆品趋势。
美容日化行业趋势
1、外观经济时代，个人护理及家居清洁产品普及加速，市场潜力巨大。
2、美发护理产品的产品需求越来越细分，“黑科技”、“沙龙”概念优势凸显。
3、消费者对身体抗衰老的需求快速增长，男性也注重身体护理。
4、个人护理与清洁由内而外精美地融入生活的方方面面，口腔护理增速不断加大。
5、在消费者、供应链和网络营销平台的推动下，新兴国产化妆品品牌不断涌现。
6、以品质/功能为卖点的海外小众化妆品品牌在中国快速发展，并加速进入中国。
7、以彩妆和生活产品为主的新一代彩妆店模式开始出现，而单店模式仍处于打磨阶段。
8.“零浪费”和“简化护肤”将成为主流。 改用环保包装、强化“零浪费”理念将受到消费者青睐。
9、国内香水市场潜力巨大，香水包装材料日趋多元化，香水消费趋于分为两个层次。
10、测肤仪、试毛仪、私人定制等“黑科技”不断涌现，美容工具成为市场新蓝海。
1、外观经济时代，个人护理及家居清洁产品普及加速，市场潜力巨大。
近三年来，天猫平台个人护理及家居清洁行业消费呈现快速增长趋势。 其中，天猫国际整体增速高于天猫，引领在线个护及家庭清洁行业快速发展。
从行业产品细分来看，近三年天猫国际个人护理及家居清洁行业品类不断丰富，日益满足消费者多元化需求。 其中润肤乳、口腔护理品类消费占比较高，洗发水、染发剂消费占比较高，消费增速较高，为核心品类。 此外，干发帽、男士私处护理、卫浴套装/置物架、护发精油、香薰产品等成为该细分市场的“潜力股”，消费增速远高于其他品类。
从消费群体来看，90、95后的年轻人显得更加“精致”。 他们的消费额占天猫国际个人护理及家居清洁行业的近50%，是消费主力。 从一线城市来看，一二线城市的消费地位依然难以撼动，整体消费占比超过50%。 二线城市消费占比最大，而四线及以下下沉市场消费占比持续提升，消费潜力十足。
2、美发护理产品的产品需求越来越细分，“黑科技”、“沙龙”概念优势凸显。
发型护理是影响形象的主要因素，近年来产品需求日益细分。
从头发预洗清洁，到头皮护发，再到发型造型，每一步都对应不同功能的产品。 其中美妆的趋势，头发清洁和护发仍然是最主要的，染发的消费也在不断上升。
在护发品牌选择方面，“沙龙级”洗护品牌的消费比例呈现逐年上升趋势。 沙龙品牌普遍好于各个细分品类产品的整体消费。
黑科技护发产品也深受“硬核科技党”的喜爱。 吹风机和生发器是黑科技的重要发展前沿，超吸水的黑科技干发帽成为整体消费增长较好的品类。
3、消费者对身体抗衰老的需求快速增长，男性也注重身体护理。
过去一年，消费者对物理抗衰老的需求快速增长。 抗衰老成分A醇的运用进一步从面部护理延伸至身体护理，帮助“成分党”全方位抗衰老。 在天猫国际A醇成分身体护理子品类的消费分布中，男性润肤乳的比例仅次于普通润肤霜。 男性也注重皮肤抗衰老。
此外，芳香身体护理产品的消费稳步增长。 洋甘菊、玫瑰等花香型香水广受喜爱，而柚子、桃子等果香型香水的消费量也在增加。
与此同时，使用的沐浴产品种类也变得更加多样化。 沐浴露和磨砂膏仍然是主流沐浴产品，而兼具保湿和清洁功能的沐浴油在过去一年中呈现爆发式增长。
4、国内香水市场潜力巨大，香水包装材料日趋多元化，香水消费趋于分为两个层次。
随着中国经济的好转和年轻一代消费者的崛起，香水品类展现出可观的市场潜力。
目前，我国香水消费往往分为两个层次。 一些有消费能力的用户普遍倾向于选择爱马仕、迪奥、宝格丽、范思哲等大牌香水，而其他香水的入门级用户则倾向于选择百元以下的香水。 在此趋势下，外观清新、香味淡雅、性价比超高的一丝梵香水将迎来巨大的市场机遇。
另外，从香水包装设计的角度来看，任何层次的消费者都倾向于偏爱富有创意、个性化、质感好的香水外观。 至此，安然不仅可以根据客户需求设计不同的玻璃瓶形状，还可以提供丝印、热压、抛光、镀膜、激光、金属化等不同的装饰工艺美妆的趋势，创造多种选择。
5、个人护理与清洁由内而外精美地融入生活的方方面面，口腔护理增速不断加大。
与身体健康相比，人们对口腔健康的评价较低。 很多人都深受口腔问题的困扰。 清新口气、美白、去除牙渍等问题已成为消费者对口腔护理的主要诉求。 便携式口腔护理产品已成为快速增长的口腔护理产品类别。 过去一年，便携式口腔护理产品的消费比例较去年同期增长了一倍多。 其中，便携式漱口水增长迅速，消费增速达到200%。
随着女性健康消费意识不断增强，私处洗液、私处保养的消费比例也不断增加，体现了消费者对私处保健品的专业需求。
为了增强生活的仪式感，各种具有安神、促进睡眠、净化空气等功能的香薰产品层出不穷。 其中，精油成为最重要的形式，香薰蜡烛、香藤也成为美化空间、提升家居幸福感的重要物品。
干洗剂、衣物消毒机发展迅速； 从衣物到家居清洁，清洁产品更加因地制宜。
6、“零浪费”、“简化护肤”将成为主流，环保包装、可持续、绿色、环保理念将受到青睐。
英敏特《2030年全球美容及个人护理趋势》显示，零浪费作为可持续、绿色环保的理念之一，将受到公众的追捧。 以环保包装取代美容产品，甚至在产品成分上强化“零浪费”理念，将会受到消费者的青睐。
例如，护肤品牌使用咖啡渣和泡茶来制作清洁剂、磨砂膏和肥皂。 小众香水品牌解放橙县也推出了一款由“有机废料”制成的新香水。 婴童护肤品牌Naif还与荷兰企业和公司合作，将阿姆斯特丹饮用水中的方解石残留物转化为美容产品，用方解石颗粒代替面部磨砂膏中的微珠。
此外，顺应纯粹美容的趋势，“简化护肤”也将在未来十年迅速发展。 越来越多的品牌在这一领域占据领先地位。 日本品牌贯彻少即是多的理念，其主打产品只含有角鲨烷。 这个英国品牌贯彻“你值得拥有更少的产品”的品牌理念，推出了仅提供6种产品的护肤系列，其中大部分只含有2-3种成分，旨在为肌肤提供所需的营养。
7、在消费者、供应链和网络营销平台的共同推动下，新兴国产化妆品品牌不断涌现。
2019年以来，以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国货品牌表现出色，再次拉动国货彩妆品牌销量。 新兴国产品牌以性价比高、产品有趣、产品更新快等卖点，受到逐渐养成美容习惯的90后、00后消费者的青睐。
随着低线城市消费者的美妆意识逐渐提升，整体彩妆消费群体不断扩大。 作为入门级产品，价格相对实惠的国产彩妆品牌有望享受彩妆在低线市场渗透率提升的红利。 供应链的成熟也极大地支撑了新兴国产品牌的发展。 中国已逐渐形成成熟的化妆品研发流程和供应链生态系统，降低了化妆品品牌的进入门槛。
此外，微信公众号、小红书、哔哩哔哩、直播等新社交平台、新内容生态的崛起，更好地帮助彩妆产品触达消费者。
8、以品质/功能为卖点的海外小众化妆品品牌在中国快速发展，并加速进入中国。
9、测肤仪、试毛仪、私人定制等“黑科技”不断涌现，美容工具成为市场新蓝海。
10、以彩妆和生活产品为主的新一代彩妆店模式开始出现，而单店模式仍处于打磨阶段。
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