唯品会最新的畅销榜也印证了身体护理市场的火爆。 8月25日，唯品会发布825美妆节畅销榜。 该榜单的主题围绕“从头到脚”的身体护理产品。 以8月1日0点至8月20日0点的销售数据为基础，从品牌销量、增长率、销量、好评率等多个维度综合真实数据，评选出最受欢迎的品牌和产品消费者。 从这份榜单的走势来看，精致、美丽已经成为大众消费的趋势。 越来越多的身体护理产品添加烟酰胺、熊果苷、氨甲环酸等美白成分。 大众对本土细分护理的追求也更加明显，香氛沐浴露、身体磨砂膏、护手霜等产品也榜上有名。
“食材”涌入身体护理，专业化、细分化趋势明显
随着消费者需求的变化，身体护理品类的产品和功能变得更加细分和多元化。 就目前市场而言，身体护理包括沐浴露、润肤乳、磨砂膏、颈霜、护手霜等20多个小品类。 与此同时，产品的成分和功能也越来越专业化。 除了保湿、去角质等基本功能外，更细致的功能成为身体护理品牌的主要卖点。 数据显示，许多中国网上身体护理消费者倾向于选择美白产品。 成分组更喜欢添加烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的产品。
在“唯品会身体乳畅销榜”中，中国本土品牌半木花田的烟酰胺樱花身体乳位居榜首。 该产品8月份销量增速显着。 老牌凡士林、西班牙药妆品牌也纷纷推出含有美白成分的热门产品。 凡士林烟酰胺高光润肤露和美白润肤露分别占据榜单第二位和第三位。
美白成分不仅仅是润肤露的专利。 此次进入8月份磨砂膏TOP3榜单的“自然旋律”，在产品中添加了99.8%的纯烟酰胺，并以乳木果油和细核桃粉颗粒精心配制。 不如，让“美白”照顾到方方面面。 而且唯品会825美容节期间，2瓶21折后才30元精致美妆，非常划算。 半亩花田的经典“小黄锅”势头强劲，登上榜首，网红德芙冰淇淋磨砂膏暂时排名第二。
受疫情影响，频繁洗手消毒后手部皮肤护理需求激增。 近一个月来，唯品会护手霜产品销量猛增，畅销产品大多具有修复、提亮、保湿等功能。 资生堂尿素超保湿护手霜、欧舒丹樱花护手霜、洋甘菊经典护手霜位列唯品会八月份护手霜销量前三名。
“嗅觉经济”崛起加速香精产品消费增长
嗅觉热潮爆发，掀起香水品类新潮流。 嗅觉带来的愉悦可以极大地提升精神幸福感。 从香水、香薰，到具有留香效果的身体护理品精致美妆，大众在消费上不再满足于实用性，而是转向了实用+自我愉悦的理念。 。 《2020年香水行业市场前景与投资研究报告》预计，到2022年，我国香水市场规模将突破400亿元。 随着消费升级，身体护理也进入“嗅觉经济”时代。
香味独特、留香持久的产品成为消费者购买身体护理产品时的重要加分点。 8月榜单畅销产品中，“宜人香”的有石榴果香、荷花香、樱花甜香、小黑裙香等，赢得了年轻女孩的芳心。 8月份唯品会畅销沐浴露销量第一的舒肤佳红石榴沐浴露具有清新的果香和丰富的氨基酸泡沫。 它可以温和地深层清洁皮肤并疏通毛孔。 唯品会消费持续增长。 第二名力士香氛沐浴露在美容节期间以2瓶仅37元的惊人价格售出。 这是一个很好的价格和良好的质量。 如同沐浴香水般精致，24小时留香持久。
除了传统香味外，品牌商还开发了一些小众、新颖的口味，如乳木果油、樱花、洋甘菊等植物香味。 一经推出就受到广泛青睐，消费者往往更喜欢天然香味。 植物的温和成分保留在皮肤上。 8月最畅销磨砂膏被半亩花田【经典小黄罐】乳木果油磨砂沐浴露拿下，火爆全网。 天然乳木果香瞬间俘获大众的芳心，搭配唯品会活动限时折扣+优惠券，消费者纷纷将其收入囊中。
精致生活，平等权利，品牌进军男士美容赛道
近年来，“他者”经济加速发展，男士护肤意识觉醒。 新一代男性消费者对仪容仪表的需求不断演变，个人形象意识也在不断提升。 从唯品会的销售数据来看，唯品会的男性用户对护肤美妆产品的需求日益旺盛。 唯品会616年中特卖启动一小时内，男性防晒产品订单量同比增长400%。 ，护肤和化妆不再是女性的专属。 作为中国增长最快的消费品细分领域之一，护肤品的男性购买者增速已超过女性。 随着多元化身体护理需求的不断增加，男性消费市场的前景不容小觑。
基于此，无论是产品研发还是营销推广，不少品牌都做出了针对性的战略调整，推出了满足相应需求的男士护理产品。 洗去油腻，清洁肌肤污垢，沐浴后留香持久，让您神清气爽一整天。 唯品会美容节期间，可享受44折优惠，仅需40多元，超值。 其他品牌如、Dove、Sunex等也不断更新推出男士护理专用款。 虽然目前市面上的产品主要满足男士的清洁、去油、清爽等基本需求。 但随着新锐品牌的加入以及品牌厂商的发展，人们越来越关注，未来男士市场将会广阔，产品也会越来越丰富，为男士提供更合适、更专业的产品和追求精致生活的权利。
唯品会美妆榜-精准购买超值产品
随着中国人消费意识的增强、购买力的增强、需求的不断增长，越来越多的消费者倾向于增加个人护理品的消费预算，以实现更健康的生活、更精致的外观、更高的品质。的生活。 唯品会将持续关注用户需求，聚焦“品牌销售”核心主张，深化“精选品牌+深度折扣+限时销售”的正品销售模式，为用户提供美妆清单和必备单品最能满足每月当前需求的。 最好的购物体验。
唯品会美妆榜单未来将持续每月更新。 千余位经验丰富、时尚敏感度高的专业买手预测市场趋势，结合真实消费者数据，多维度评选得出结果，将在活动期间进行。 期间将推出多种专场/混场优惠活动，加大上榜产品投放力度，助力品牌线上成长。 唯品会基于真实的消费者洞察，从最公平、最实用、最专业的角度甄选真正有用、有信誉的美妆产品，为消费者提供权威的消费指导。 按照清单购买，省时省力买到物超所值的产品。
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