编辑：佚名 来源：微商品牌网
市场营销
关注转发、申请试用、明星推广是官方微博营销活动的主要形式。
关注和转发是最常用的微博活动。 官方微博通过合理设置活动主题、规则和奖品，适当的大规模推广，使微博活动具有较高的人气和广泛的传播度。 申请试用是美妆类中最有特色、最有效的微博活动。 品牌不仅可以通过官方微博宣传试用活动美妆 白皮书，还可以与新浪美妆频道、美妆试用基地等合作，美妆微博用户参与活动后将分享试用体验，有效提升品牌和产品美誉度。
意见领袖有很多种类型
美妆微博用户更关注时尚意见领袖，呈现多种类型
2012年7月至10月美容微博新增粉丝中，66%为女性，22.5%居住在北京、上海、广州。 从微博的身份构成来看，认证用户和专家用户占比为5%。 从标签分布来看，美妆官方微博粉丝比普通新浪微博用户更关注“时尚”“摄影”，拥有“爱好者”“专家”“美女”“微博”等特征标签; 同时，美妆微博粉丝也不会在标签中选择太多表明年龄的标签。
草根美容专家的分类
美容意见领袖可分为三种类型：美容达人、草根达人、美容护肤达人。 美妆达人主要分为品牌活动达人、美妆分享达人、美妆点评达人。 草根专家 可分为美容师培训类、化妆视频类、形体美容与时尚类、时尚鉴赏与主题化妆类、品牌推荐与试用类五个类别。
《CIC-新浪微博美容行业白皮书》发现：美容行业整体微博量和品牌微博均处于稳定上升轨道。 目前，微博不仅是消费者获取信息的主要来源，也是消费者传递信息、表达态度的平台。 也是品牌获取口碑信息、提升美誉度的渠道。 品牌可以利用微博的高传播性、互动性、参与性，不断提高品牌曝光度和产品美誉度。
本报告依托新浪微博2012年1月1日至2012年12月31日数据进行分析。 共采集微博条目79,157,351条，微博用户数达29,720,436。 在强大数据的基础上，我们重点分析了美容行业用户在新浪微博上的营销策略以及个人美容用户的用户行为跟踪分析。
《新浪女性美容微博营销白皮书》利用新浪微博相关数据预测美容行业未来趋势。 评估品牌官方微博的整体运营和维护情况，描述美妆粉丝的基本属性和形象特征。 对美妆消费者进行分类，分析现有专家类型，为品牌营销推广提供策略建议。
美妆行业微博讨论量持续增长，2012年月均讨论量突破650万
美妆行业微博讨论量持续增长，2012年月均讨论量超过650万
与2011年相比，2012年整体美容行业讨论量年增长率为178%。 2012年，美容行业月均讨论量超过650万。 各美妆品类讨论量年均增长率超过200%； 截至2012年底，护肤品类月讨论量突破300万美妆 白皮书，彩妆品类月讨论量突破150万。
眼妆、唇妆年增长率超过220%
香水讨论量年增长率（326%）
护肤品子品类中，面膜、洁面、精华液品类的讨论量增长最快，其中面膜产品的讨论量增幅超过400%。 眼妆和唇妆的年增长率超过220%，肤色改善讨论的年增长率约为200%。 香水讨论量年增长率（326%）远超美容化妆品品类年均增长率（200%），网友对香水的讨论量有所增加。
美妆行业微博稳步增长，欧美大品牌关注度上升，中国品牌互动积极。
根据最能体现美妆品牌影响力的微博讨论量排名，前十名全部是欧美品牌。 香奈儿[微博]、迪奥[微博]等奢侈品牌优势明显。 兰蔻和雅诗兰黛等美容奢侈品牌排名第三和第四。 雅漾在讨论量方面也排名第五； 在粉丝排名中，迪奥、巴宝莉、香奈儿等奢侈品牌占据三席。 这些品牌由于高端的品牌形象和超强的人气基础，拥有极高的微博讨论度和微博粉丝。
中国品牌积极互动
当然，中国美妆品牌在微博上也不甘示弱。 粉丝排名中，丁嘉怡和佰草集分别位列第8位和第9位。 从互动排名来看，自然堂通过微博活动与网友互动以及精心策划的日常微博维护获得了更多的转发和评论，排名第二。 丁家宜和佰草集均进入TOP10。
美业官方微博活跃时间：9:00-18:00
美妆行业官方微博活跃时间为9:00-18:00，发布最多的是产品相关内容。
80%的美妆官方微博账号活跃时间为每天9:00至18:00，与新浪微博用户整体活跃时间基本一致； 美容官方微博可以考虑增加每天20:00至0:00的活动。 覆盖更多新浪微博用户的活跃时间。 中午13:00和晚上18:00是上班族午休回家的时间。 此时，微博用户也十分活跃。 美妆类的官方微博也可以增强这两个时间点的活跃度。 。
美妆类官方微博上发布最多的内容是产品相关、线上活动和生活方式内容，平均占比68%。
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