据魔镜洞察数据显示，今年一季度，互联网排名前99的美妆品牌整体GMV达493.67亿元，正式冲击500亿元。 其中，尚美股份（02145）旗下的韩舒以23.45亿元的销售额成为三大线上平台国产美妆产品销售冠军。 珀莱雅紧随其后国货美妆销量，销售额为22.71亿元。
韩舒领跑，国产美妆产品进入高增长阶段
此次上榜的国内品牌有51个，而国外品牌上榜的只有48个。 销售额方面，汉舒、珀莱雅销售额分别达到1110.8万、1070.4万，大幅领先于排名第四、第五的雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌。 这也意味着国产美妆产品正在迎来新的品牌竞争格局。
值得注意的是，汉舒和珀莱雅这两家国货老牌企业，是上述榜单中唯一销售额超过22亿元的国产美妆品牌。 他们之后的国产品牌销售额都不超过9亿元。
韩数之所以能够登顶，与山美股份的前瞻性布局密切相关。从2023年开始，山美股份将更加注重业务布局，围绕“重点聚焦”等业务战略回归增长。抖音，聚焦韩书，聚焦韩书红，聚焦韩书红礼盒”。
引用蝉妈妈数据：2023年，峰会旗下汉书以单品牌GMV 33.4亿元夺得年度抖音销售冠军； 2024年初以来，仅第一季度，汉书抖音的GMV就接近20亿。 抖音为品牌积累的潜在能量也溢出到其他渠道。 据悉，2024年第一季度，汉书天猫旗舰店GMV同比增长283%，京东自营GMV同比增长611%，唯品会GMV增长128% %，拼多多GMV同比增长289%。 线上渠道整体呈现快速发展的态势。
从汉数母公司尚美股份早前发布的2023年业绩公告中，我们也能一窥汉数的成长——财报显示，报告期内汉数营收达30.9亿元，同比增长143.8%与2022年相比..
以研发驱动，尚美引领行业高质量发展
近年来国产美妆产品的快速崛起，与其在研发层面的持续布局密不可分。 以汉数母公司尚美有限公司为例：早在2003年，尚美有限公司就开始布局自主研发，并于2016年投入基础研究国货美妆销量，构建了“开放式创新生态系统”。 ”，并积累了环保经验。 四项基础研究成果：-9、 PRO、E-AGSE、 annua Oil AN+。
公开数据显示，尚美常年保持3%以上的研发投入，位居国内品牌第一。 即使与国际主要品牌相比，尚美的研发费用率也毫不逊色：远超国际美妆集团雅诗兰黛2023财年约2.16%的研发费用率，甚至逼近2023财年平均研发费用率上限。国际品牌1.5%-3.5%。 等级。
研发成果的积累也为尚美产品力的提升提供了有效支撑。 环六肽9将用于汉素热门产品红曼药系列的升级版； 搭载赋活因子PRO的新品“汉素赋活精华液”也于近日正式上市； 以青蒿油AN+为核心成分的安民优品牌也以其卓越的功效在消费者中获得了良好的口碑。
民生证券表示，作为多品牌国货化妆品的领军者，尚美股份主打品牌汉舒在抖音上建立了强大的品牌认知度。 红蔓腰系列持续放量，模型复制有望带来品牌增长灵活性。 凭借公司不断提升的研发能力和深化的全渠道布局，公司长期增长潜力广阔。
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