截至5月7日，国内美容化妆品上市公司均已披露2023年成绩单。 美妆行业上市公司出现大洗牌。 国内排名第一的美容上市公司首次易手。 珀莱雅以89.05亿元的营收位居榜首。 山美股份增速惊人，橘子生物净利润排名第一。 毛戈平等新兴企业正在崛起。 但老牌企业却面临业绩下滑，遭遇滑铁卢。 销售费用激增但效率不高，研发投入不足影响创新能力等问题亟待解决。
国内美容上市公司前十名重新洗牌
在国内美容上市公司前十强榜单中，珀莱雅凭借出色的表现实现了历史性突破。 2023年，其营收将接近90亿元。 首次超越连续23年位居榜首的上海家化，成功拿下国内美容市场。 化妆品上市公司的冠军地位与第二名存在超过20亿元的巨大差距。
排名中，北塔尼以55.22亿元的营收保持第三位，水阳股份稍稍落后，两者营收差距拉大至10亿元左右。 另一方面，山美股份则凭借汉书品牌在抖音频道的出色表现，实现了56.64%的惊人收入增长，从去年的第七位跃升至第五位，几乎逼近第四位。
净利润方面，橘子生物以14.52亿元的业绩排名第一，珀莱雅和贝瑟尼紧随其后，净利润分别为11.94亿元和7.5亿元，盈利能力稳健。 此外，毛戈平、环亚等非上市美妆公司也展现了实力。 其中，毛戈平2023年实现营收28.86亿元，并计划进军港股市场国产 美妆，有望进一步改变国内美妆上市公司的格局。
但老牌企业上海家化、华熙生物业绩却出现下滑。 上海家化营收下滑7.16%国产 美妆，华熙生物功能性护肤品业务营收更是下滑18.45%，净利润分别下滑38.97%和38.97%。 增速放缓至5.93%。 水阳的市场份额也有所萎缩。 尽管净利润翻倍，但营收却下降了4.86%。
盘古智库研究院高级研究员姜瀚认为，推出符合消费者需求的产品和有效的营销策略是美妆品牌实现业绩增长的重要条件。
销售费用飙升与收入效率背离
在2023年美容行业年报中，记者发现，不少美容企业的销售费用都有不同程度的激增。 对于一些企业来说，销售费用占营业收入的比例甚至超过了40%，甚至接近50%的高位。
例如，贝坦尼的销售费用增长了27.43%，但营业收入增长率只有10%左右； 尚美2023年销售费用将高达22.4亿元，占营业收入的53.5%，高于上年。 同比明显改善。 然而，尽管投入巨大，但销售费用的增加并没有显着提升营业收入，线上渠道的单位获客成本呈上升趋势，反映出高销售投入与实际营销效果之间的差距。
同样的情况也出现在丸美株式会社，在推进线上化转型的过程中，该公司的销售费用同比增长了53.86%。 但由于线上流量成本的增加，这一高投入未能实现预期的收入增长。 。 尽管珀莱雅在销售费用上不遗余力的投入，但销售费用占营收的比例已从2019年的39.15%逐步提升至2023年的44.6%。这表明，公司每赚取一美元的营收，有近一半的成本是在成本上。花费在营销和促销上。
盘古智库研究院高级研究员姜瀚在接受丰口财经采访时表示，过度依赖营销手段虽然可以在短期内提升销售业绩，但可能会导致品牌形象空洞，引发品牌危机。消费者对其产品质量的信任。 。
珀莱雅研发投入落后
在当今激烈的市场竞争环境下，国内美容企业正在努力与国外巨头竞争，研发投入成为决定其能否在产品力和创新能力上脱颖而出的关键因素。
记者注意到，珀莱雅虽然牢牢占据国内美容品牌头把交椅，但其研发投入却相对滞后。
数据显示，珀莱雅2023年的研发投入为1.74亿元。 虽然与去年同期相比增长了35.59%，但其研发投入仅占营收的1.96%，远低于行业其他主要竞争对手。 。 相比之下，华熙生物过去四年的研发费用一直呈上升趋势，2022年研发费用率达到6.1%。北塔尼也是如此。 2022年研发费用为2.55亿元，同比增长14.96%，研发费用率达到5.08%。 国际美妆品牌欧莱雅虽然2023年研发费用率仅为3.13%，但其研发投入连续几年超过10亿元。
另外，从核心产品的技术研发周期来看，珀莱雅红宝石精华液、双倍抗衰老精华液等主打产品的研发进程相对较短，而L’等国际美妆巨头欧莱雅的Bose已经经历了20年的发展，雅诗兰黛的小棕瓶也已经迭代到了第七代，展现了其持续创新的能力。
盘古智库研究院高级研究员姜瀚表示，虽然减少研发费用可能有助于企业提高盈利能力和利润率，但对于美妆企业来说，减少研发费用可能会导致公司在产品研发和创新方面落后。 竞争对手甚至会影响公司的长期发展。 水阳股份需要在保持盈利能力和提升研发能力之间找到平衡点。
姜瀚表示，化妆品企业在研发费用和营销费用之间取得合理的平衡至关重要。 消费者对美容产品的需求日益多元化、个性化，对产品质量、功效、安全等方面的要求也越来越高。 这促使美容企业不断创新和发展，以满足消费者的需求。
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