这些轶事都来自于一家不断打破记录、创造传奇的公司。 即使在疫情影响下，仍以约590亿美元成为全球最有价值的运动品牌：耐克。
耐克品牌起源
1964年，俄勒冈大学田径教练比尔·鲍尔曼（Bill ）和他的学生菲尔·奈特（Phil ），出于对运动的热爱，为了给运动员提供最好的运动装备，他们创立了一家名为“蓝色体育”（Blue Sport）的公司，当时的注册资本只有1200美元（约合人民币8500元）。
比尔·鲍尔曼（Bill）专注于跑鞋设计，菲尔·奈特（Phil）则负责管理合作伙伴相关业务。 这就是他如何开始创造耐克（Nike）“前世”的传奇之路。
耐克品牌发展
1968年，比尔·鲍尔曼（Bill ）凭借其独特的设计理念和对田径运动员对跑鞋需求的充分理解。 他设计了“耐克”跑鞋。 一经推出，迅速成为畅销产品，成功打开市场。 直到今天，这款跑鞋仍然是耐克最具标志性的鞋类之一。
1970 年，在开发新型运动鞋时，比尔·鲍尔曼 (Bill ) 不小心将液体橡胶混合物倒入了妻子的华夫饼机中。 虽然他毁掉了华夫饼机，但他不小心撞到了它。 创造了一代既轻便又抓地力强的专利产品：“华夫格跑鞋”。 同时，这种误解也激发了比尔·鲍尔曼（Bill）创造“耐克月亮”（Nike Moon）的灵感。
1971年，由于合作关系发生变化，“Blue Sport”需要重新设计品牌名称和形象。 为此，菲尔·奈特聘请了一位当时正在任教的波特兰州立大学教授。 平面设计专业的学生设计了新的品牌标识并将其放置在鞋的侧面，这就是耐克经典的“”标志的诞生。
除了新的标志外，公司还需要一个新的名称来代表新的企业形象和企业精神。 为此，他们从十几个名字中选出了象征胜利的“希腊胜利女神”的名字，希腊语：Νίκη，“胜利”； 拉丁字母音译：Nike。 从此，耐克品牌正式诞生。
1974年，随着“华夫格跑鞋”和“月亮鞋”的销售，耐克品牌经历了爆发式增长。
1977年至1987年，耐克品牌走上了品牌营销和产品研发的“双箭”之路：在通过明星代言、广告、营销活动等不断宣传品牌的同时，还积极进行产品研发和研发。开发，先后设计出世界领先的高品质产品，包括缓冲保护、球场篮球鞋、Air Max运动鞋。
这一阶段，除了耐克签约迈克尔·乔丹、推出轰动整个体育界的第一代篮球鞋Air外，1988年，耐克推出的营销广告：“Just do it”，更是一炮而红。 红色，在美国引起了轰动。 从此，耐克不仅成为一个体育用品品牌，也逐渐成为敢于冒险、打破常规、标新立异、敢于超越、不断奋斗精神的象征。
在接下来的几十年里，耐克不断并肩推进产品研发和品牌营销。 它不仅开发运动鞋，还设计运动服装、收购运动装备品牌、拥有附属品牌。 耐克逐渐形成了包括棒球、冰球、田径、足球、冲浪、瑜伽、网球、篮球、滑板、格斗运动、自行车、摔跤、排球、赛车、水上运动、板球和高尔夫。 作为一家用品公司，耐克品牌也像滚雪球一样越滚越大，名气越来越大，影响力也越来越大。
2019年，耐克收购了英国著名运动制造商茵宝，全年利润总额超过123亿美元。
2021年，耐克全球收入达到445亿美元，较上一财年增加约170亿美元。
2022年，耐克服装品牌价值约为300亿美元； 运动鞋品牌价值约为290亿美元。
▲耐克2022财年全球营收品类占比
▲2022财年耐克全球门店数量
毫无疑问，耐克已经成为世界上最具影响力的品牌之一。
耐克（Nike）品牌运营：借鉴与思考
纵观耐克品牌的发展史，我们不难看出它的成功不仅得益于时代，还得益于这四大方面：
1、顺应潮流，突出特色
作为一名田径教授，比尔·鲍尔曼（Bill ）从时代潮流的角度研究了慢跑对于传统健身的价值。 在考察了新西兰的一家慢跑俱乐部后，他与一位经验丰富的心脏病专家一起写了一本 90 页的书。 左右的《慢跑手册》将为未来席卷美国的慢跑热潮和跑步健身的社会风气提供支撑。
正是在这个时代的影响下，比尔·鲍尔曼（Bill ）和他的团队开发出了多款经典的耐克跑鞋，并逐渐成为其品牌特色。
2、巧定策略，稳健行动
在经营策略上，耐克通过外包工厂的方式精简了组织架构，使公司不必承担原材料采购、配送、厂房等运营成本，从而实现成本优化运营。 随后，耐克产品在其发展过程中实行了差异化战略，具有独特的功能和独特的卖点。 例如，除了第一代“华夫格跑鞋、月亮鞋”之外，耐克还不断开发独特的产品：Air、Nike Air，以及集数字化、电气工程、机械工程、自动鞋带于一体的Nike 1.0经过近十年的发展等，从而促进了其品牌价值的认可。
3、聚焦市场，顾客至上
在市场开拓方面，虽然耐克每年花费巨资签约体育明星、赞助体育赛事，但它更注重产品质量，始终坚持顾客至上，努力为运动员提供更好的体育用品和装备。 这也是为什么耐克能够持续得到国家橄榄球联盟、NBA、国际足联等认可的重要原因之一。
4.善用营销打造品牌
与其他体育用品公司相比，耐克的品牌营销并不以推销产品为重点，而是聚焦于健康的品牌理念，运用情感营销“Just do it”，通过文字、图片或视频讲述不同人的故事。 ，并在他们与品牌之间建立正向关联，从而激发每个人心中向上的力量，“与懒惰作斗争运动鞋品牌是哪些，与恐惧作斗争，突破自我，挑战自我”，选择耐克不是选择产品，而是成就自己。 这样，耐克的品牌营销不仅在传统媒体行业带来了巨大的效应，还在官网、社交平台等新兴媒体行业逐渐形成了庞大的用户群体，品牌理念也越来越深入人心。
因此，在当前时代背景（国内国际双循环相互促进）和后疫情时代（新发展格局）下，任何行业或企业想要脱颖而出，不能只分析前沿趋势在时代的发展中，也顺应时代的浪潮。 懂得顺应潮流，“乘风破浪”，打造独特的品牌优势，让您走出“困境”运动鞋品牌是哪些，找到出路，感受“黎明”时刻的耀眼光彩。
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