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内衣行业发展的重要“拐点”，“出路”在哪里？ 4月19日在深圳开幕的中国深圳国际内衣品牌展上，以“增数智·引领产品效能”为主题的2021中国内衣峰会云集行业大咖，一睹内衣行业新趋势。
产业数字化创新发展正在为内衣制造企业提供技术支撑和核心动力，助力内衣品牌新零售搭载数字经济增长新引擎，加快适应“双循环”新发展格局，为整个内衣行业高质量发展注入新动力。
峰会由工业和信息化部消费品工业司指导，深圳市国际贸易促进委员会、深圳市光明区政府主办，深圳市光明区工业和信息化局、深圳市内衣行业协会、盛世九州展览有限公司承办。
杭州纳邦服饰有限公司总经理张福军主持活动。
深圳成为全国内衣行业的时尚高地
工业和信息化部消费品工业司纺织司司长曹廷瑞在致辞中表示，“十四五”规划纲要提出实施制造强国战略，推进网络强国建设。 以数字化整体转型带动生产方式、生活方式、治理方式变革，是我们拥抱数字时代、适应信息社会的必由之路。 曹廷瑞表示，今天论坛的主题是“以数增智，发挥产品效能”。 这是一个与时俱进、引领未来的主题。 在推动产业数字化转型、扩大消费、构建新发展格局的新时代，中国内衣峰会作为行业交流平台，为我国内衣行业数字化转型发展提供了前瞻性的思路和多元化的路径。 可以协调内衣产业链转型。 他表示，将大力支持内衣行业深化研发设计、生产制造、运营管理、市场服务等环节的数字化应用，引导中国制造向中国智造转型，推动内衣行业高质量发展。
深圳市贸促会副主任唐进在致辞中表示，深圳一直高度重视包括内衣产业在内的时尚产业发展，并于去年3月发布了《深圳时尚产业高质量发展行动计划》。 2020年，深圳内衣产值约600亿元，占据国内高端内衣市场80%的份额。 逐渐在行业内形成“深圳内衣”是中高端内衣代名词的良好口碑。 作为深圳知名品牌展会，中国（深圳）国际品牌内衣展已发展成为全球最大的专业品牌内衣展会，聚集了全国80%以上的知名内衣品牌，深圳也成为民族内衣行业的时尚高地。 她表示，快速变化的市场环境对于内衣企业来说是一把“双刃剑”。 她希望企业积极拥抱变化，敢于创新内裤微商，顺应时代潮流。
洞察新消费趋势、新零售模式
在2021中国内衣峰会“数智增长·产品效率”主论坛上，嘉宾从思维、策略、模式等不同层面进行分享，聚焦中国内衣企业亟待解决的问题，洞察数字经济下的消费新趋势和新零售模式，带来用数据重塑传统行业的新思维。 面向转型推进品牌重塑，探讨商业模式创新与品牌战略变革。
中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀分享了“新零售与商业本质”的主题。 他用翔实的数据分析了改革开放40年来政策、收入、市场规模、消费升级、城镇化、房地产、金融等方面的巨大变化，以及教育、旅游、国际比较、实体店、科技等消费理念的变化。 王耀表示，商业的本质是满足消费者的需求。 零售不仅仅是销售商品，而是在消费中获得精神上的愉悦和尊重。 这也是品牌价值在新零售中的体现。
腾讯广告服饰行业负责人杜文战以“全社交链新生态，内衣增长新潜力”为主题进行了分享。 杜文战表示，内衣行业发展的动力正在发生变化，实现数字化连接成为关键。 销售渠道的多元化、社会人脉影响力的扩大、社会生态的社交行为，都为内衣品牌带来了更多的可能性。 他详细介绍，新工具、新流量、新能力成为内衣品牌新的增长潜力，让社交零售交易更加高效、可操作。
阿里巴巴集团天猫淘宝海外华南区负责人易山以“跨境出海——内衣行业开拓海外市场的新选择”为主题进行了分享。 据海关统计，2020年，我国跨境电商进出口额达1691.69亿元人民币，增长31.1%。 其中，出口1.12万亿元，增长40.1%； 出口仍占据主要优势。 一山介绍了天猫淘宝海外全球首发计划以及跨境出境游的政策支持，为品牌商提供出境游的轻量级模式。 她还现场发布了海外内衣市场的行业趋势分析以及海外文胸、内衣、袜子三大品类的热门趋势画像。
阿里巴巴集团-1688内衣业务负责人龚凯以“探索工厂数字化转型——3000万买家在找你”为主题进行了分享。 龚凯表示，当前零售市场正在加速解构。 碎片化、时效性、服务保障是数字渠道买家的三大核心特征。 电商、直播、微商、社区购物等数字渠道的崛起，是新一轮的订单红利。 在不断变化的市场需求中，数字化精准的市场分析和数字化平台为企业提供产品规划，从而发现商机，内衣毛利空间逐渐增大。 从实际案例分析可以看出，垂直供应链适应转型的速度更快。
湖北省总商会副会长、茂人集团董事长尤林表示内裤微商，这是一个巨变的时代。 我们身处时代、用户、思维、模式、玩法“五变”下的内衣行业“新江湖”。 尤琳现场分享了茂人如何在5年内从5亿快速分裂到100亿，以及互联网思维、爆发性行动和平台化战略理念。
数字化赋能时尚产业高质量发展
在高端对话环节，深圳市内衣行业协会会长、中瑞智慧国际控股有限公司董事长胡志斌，腾讯广告产业销售运营副总经理林亮亮，福建七匹狼实业有限公司首席战略官、投资总经理鲍晓辉，湖北省总商会副会长、茂人集团董事长游林，光痕联合创始人小百光等嘉宾围绕“数字赋能时尚产业发展”。
对话主要内容：
胡志斌：根据目前统计，内衣市场已经达到4000亿以上，甚至超过5000亿，但整个产业线占比还不到20%，所以推动内衣行业数字化就显得尤为重要。 从去年底一些新线上品牌的高GMV和估值中，我们可以看到他们在零售领域的供应链和数字化能力的竞争力。 从资本的角度来看传统内衣品牌的数字化，希望通过上下游供应链和营销渠道的数字化，加速整个内衣行业的快速整合，扩大市场规模。
腾讯广告行业销售运营副总经理 林亮亮：当前，数字化的需求进一步加速，各企业都开始提出数字化升级的需求。 腾讯平台从社交内容平台转变为数字化升级平台，在生产环节、品牌建设、交易场所等方面为企业营销和运营带来帮助，为企业数字化升级赋能。 腾讯作为交易场所，可以帮助企业建立自己的旗舰店，通过公域流量和线上线下接触，找到目标受众并导入私域。 12亿+人群的覆盖和丰富的社交场景可以帮助企业实现产品宣传的建设。 在生产过程中，品牌可以利用腾讯提供的人群洞察提前做出更好的预测和判断，并利用腾讯智慧零售提供的Uma服务实现产品的溯源和防伪。
鲍小惠：
作为一家有30年历史的企业，七匹狼面临着更新的问题，即企业年轻，考虑如何抓住每个时代的年轻客户群体。 目前，七匹狼正在围绕时尚战略进行投资和并购布局。 一是与新国货品牌、年轻品牌共创、共创； 二是与想要进入中国市场但又不了解中国市场的海外品牌（内衣品牌、时尚品牌、奢侈品牌等）进行并购，并达成合作。
游林：品牌完全互联网化、品牌IP化。 对于有一定历史的品牌来说，首先要聚焦线上主战场。 品牌只是一个平台，然后分成各个事业部，各自负责自己的业务。 老板只设定目标，提供服务。 保持原有的主战场，与时俱进不断创新青鸾传媒专注微商推广，然后组建年轻的团队，打造属于自己品牌的故事、理念和乐趣。
刘韧：目前数字化要从前、中、后三个角度考虑。 一是交通前沿，因为交通结构复杂。 据统计，年轻人可以同时打开7个应用程序，每天可以访问50个小视频； 二是中台销售变现，销售增加信息化，客户数据数字化；
数字经济下的消费新趋势、零售新模式，为通过数字化重塑传统产业带来了新思维。 传统内衣品牌想要快速拥抱数字化，可以利用中国非常成熟的行业基础设施，比如社交、电商、金融等各个领域的平台，帮助传统企业快速转型。 同时，还有不少成功转型的新兴企业和传统品牌，其成功经验值得借鉴。
据悉，SIUF致力于搭建多元化的交流平台，帮助企业提升文化“软实力”，捕捉行业新趋势。 中国内衣峰会不断捕捉行业新趋势，为内衣行业赋能，引领内衣行业度过拐点，进入高质量发展新阶段。
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