作为电商经营者，必须知道哪些词语可以使用，哪些词语不能使用。 一旦涉及虚假宣传和违反广告法的行为，就为时已晚！
绝对词或限制词
专利宣传
价格及活动促销
奖项与荣誉
数据来源的证据
对比贬低
以上几个方面一定要注意！ 以下是具体案例说明：
绝对词或限制词
违规案例
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
合规性分析
★《中华人民共和国广告法》第九条：广告不得有下列情形： （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。 《广告法》第九条列举了其适用的典型项目后，用“等”表示。 从立法技术角度来说，这是一个不完整的例子。 禁止使用“最高级”和“最好”等词语。
★绝对禁止用语是指经营者所推销的商品或提供的服务。 如果绝对条款指非经营者推销的商品或提供的服务微商广告法，则不在禁止范围之内。
★禁止使用的绝对术语应当有损害同行业竞争对手利益的可能。
专利宣传
违规案例1
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
违规案例2
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
合规性分析
★《中华人民共和国广告法》第十二条：广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利类别。 未取得专利权的，不得在广告中谎称已取得专利权。 禁止使用未经授权的专利申请以及终止、撤销、无效的专利进行广告宣传。
★宣传如果声称“获得专利、获得XX专利、专利产品、采用XX专利技术、专利产品”等，需要明确注明专利号和专利类型，如果涉及国外专利，还应该注明表明国家信息。
★注：已过期或正在申请的专利不能用于宣传。
合规案例
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
价格及活动促销
违规案例1
没有踏脚石微商广告法，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
违规案例2
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
违规案例3
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
合规性分析
★表达价格时必须真实、准确。 如有优惠活动，须注明活动范围和时间。
★促销活动需要明确标明活动的开始和结束时间，如果是长期活动，也必须明确标明。
★提及礼品时，必须注明礼品的品种、规格、数量等。
奖项与荣誉
违规案例
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
合规性分析
★《反不正当竞争法》第八条：经营者不得就其产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等作出虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。
★建议放置真实有效的获奖证书作为促销产品“获奖”的证明。
数据来源的证据
违规案例
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
合规性分析
★《中华人民共和国广告法》第十一条：广告使用数据、统计数据、调查结果、摘要、引述等引用内容应当真实、准确，并注明出处； 引用内容的适用范围和有效期应当明确明确。
★如果没有相关实验或测试依据，不建议在广告中描述“XX天内有效”等宣传。 若有数据来源且数据属于实验室特殊条件下的测试数据，需如实注明“该数据为实验室特定条件下的测试数据，实际情况与实际情况有所不同”人对人”。
对比贬低
违规案例
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
合规性分析
★《中华人民共和国广告法》第十三条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
★《反不正当竞争法》第十一条经营者不得编造、传播虚假或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
★以下两种情况仅供对比，不构成贬义：
①纯技术、材料、地域等对比，对比描述客观、真实、准确。
② 品牌内版本之间的客观比较。
★注意：医疗器械、药品、药品、保健食品和农药不得比较功效和安全性。
合规案例
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
没有踏脚石，门就关上了！ ——本文来自微信公众号“电商垫脚石”，关注搭电商直达列车！
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