作为全球最权威的美容行业专业媒体，它每年通过定期发布的WWD Top 100榜单来总结全球美容行业。 这份具有美容企业发展年鉴意义的榜单是根据企业当年的经济状况而编制的。 ，对全球美妆企业的业绩进行科学严谨的量化检验，对年度行业发展图景做出权威解读，成为整个行业的风向标。
2022年，共有10家中国企业入围WWD百强榜单，这是近三年来中国企业上榜最多的一次。 中国由此超越英国，成为第四个上榜企业数量的国家，仅次于法国。 。
上榜企业按国家分布
过去一年，国家统计局数据显示，社会消费品零售总额43.97万亿元，同比下降0.2%，其中化妆品3936亿元，同比下降年下降4.5%。 然而，中国美容企业在过去的一年里增长迅速。 宏观环境压力下展现韧性：国内高端美妆品牌去年“618”期间销量增速远超国际高端品牌，表现突出； 美妆企业在疫情限制下持续完善多渠道布局，变得更加灵活。 接触消费者的方式； 许多领先的美容公司秉持长远主义理念，不断加大研发力度，增强产品的独特性和竞争力。
此次入围的十家中国美容企业分别是珀莱雅排名第40位，华熙生物和上海家化排名第47位，水漾排名第49位，贝坦妮和上海医药排名第56位。 嘉兰、一鲜电商62号、商美71号、聚艺86号、丸美96号。 其中，水阳、贝泰妮、聚艺是今年新上榜的3家企业。
在本次报告中，美丽观察者将重点关注2022年榜单中的十家中国美妆企业，并做出详细的分析和解读。
珀莱雅可能是过去一年中最受瞩目的中国美容公司。 在2022年WWD百强榜单中，该公司的排名也从第49位上升至第40位。
自“大单品”战略推出以来，珀莱雅业绩和市场知名度显着增长。 珀莱雅围绕产品全生命周期的数字化管理，着力拓展双康、红宝石、元力三大家族系列的产品品类和功能。 并升级与国际品牌同类产品竞争，给消费者更多的选择和更好的产品体验。
珀莱雅源力精华液
2022年，珀莱雅将延续线上渠道为主、线下渠道并行的渠道策略，在各大电商平台取得了优异的成绩。 2022年，珀莱雅天猫旗舰店交易额位列天猫美妆第四、国货第一； 抖音平台上，珀莱雅品牌交易额位列抖音美妆第三、国货第一； 京东化妆品排名第十，国货排名第一。
珀莱雅旗下彩妆品牌彩堂进一步完善产品布局。 彩糖的“三色修容调色板”和“双色高光调色板”将在2022年继续保持在高光品类的优势，驱动品牌增长，并持续扩大品牌的客户群。 线上线上表现方面，“三色修容盘”在天猫高光品类中排名第一，“双色高光盘”在天猫高光品类中排名第二。
此外，珀莱雅通过一系列与消费者产生共鸣的营销活动，不断丰富品牌文化。 在重要节点，珀莱雅、彩糖品牌将开展主题活动营销，通过大众传播提升消费者对品牌文化的认知和认可。 。
2022年，华熙生物销售额增速再次位居WWD百强榜第一，排名从第65位上升至第47位。 2022年，华熙生物功能性护肤业务继续表现强劲。 预计去年该业务占公司营收比重再次提升，尤其是旗舰品牌润白燕继续表现出色。 随着联合合作、直播卖货等促销力度的加大，分析人士预测，润白燕将以两位数的速度增长，成为华熙生物的“摇钱树”。
华熙生物旗下润百颜产品
与此同时，华熙生物不断巩固产品和技术优势，持续加大核心技术研发投入。 2022年，公司研发费用较2021年增长36.52%，公司研发投入占营业收入的6.10%。 去年4月，华熙生物还收购了北京怡尔康生物工程有限公司51%的股权，正式进军胶原蛋白行业。 胶原蛋白或将成为玻尿酸巨头华熙生物的又一王牌成分，并提供现有功能。 性护肤品业务带来更多可能性。
对于上海家化来说，2022年是充满压力和挑战的一年。 2021年下半年以来，大股东改革带来了特殊渠道业务的调整。 2021年底至2022年第三季度，部分合作伙伴的缺乏影响了电商业务。 2022年第二季度，由于工厂和物流基地停工以及原材料成本增加，上海家化的经营业绩受各种外部因素影响出现下滑。
但通过精简运营成本和削减营销支出，上海家化在第三季度逐渐恢复增长。 同时，公司推动电商渠道多平台布局，减少对单一策略的依赖。 六神晶萃系列沐浴露在各电商平台销量同比增长87%。
上海家化六神牌长白参精华沐浴露
2022年上海家化也将继续推进线下业务线上化，在更广泛的渠道布局中寻找增长可能。 公司新零售宅配业务、社区超市团购业务增长迅速。 屈臣氏线上业务占比超过30%，线下渠道新零售业务占比超过20%。
水阳集团是另一家通过投资收购方式进军高端领域的本土美容企业。 2022年第三季度，该公司投资了两个高端美容品牌：收购了Pier Augé的少数股权和de Beauté 的多数股权。 疫情期间，旗舰品牌御泥坊增长滞后，影响净利润增长。 然而，得益于与明星、KOL的合作，以年轻肌肤为目标的热门护肤品牌小木竹实现了高增长。
水阳的小米芙牌肌源保湿乳液
水阳集团2022年第三季度的研发费用增长了49.6%，加强研发显然是这个自有品牌和代理品牌双业务驱动的集团未来的发展方向。 水阳持续加大原材料研发和生产力度，布局全链路研发体系，通过创新和技术实力，提升自主品牌在“双业态”中的市场竞争力。
贝瑟尼凭借2022年的优异表现首次上榜，增长率排名第六。 贝坦尼以薇诺娜品牌为核心，共同开发多个品牌，专注敏感肌肤护理。 凭借成功的线上营销策略，薇诺娜抓住了敏感肌护理快速增长的趋势，2022年双11的GMV达到4亿元。
旗下品牌面膜产品
除了这张王牌之外，贝瑟尼还不断推出针对更多不同细分市场的品牌，以拉动销量、完善品牌矩阵。 2021年，集团推出婴儿护肤品牌薇诺娜宝贝，分析师预计五年内销售额将达到11亿元。 2022年，贝瑟尼推出高端抗衰老品牌艾克曼，进入专业抗衰老技术赛道，并入驻线下专业机构进行销售。
去年，嘉兰集团持续聚焦数字化转型，顺利实现市场销售增长目标。 数字收入占销售额的98.8%，高于一年前的88.9%护肤品品牌排行，自2019年以来增长了50.8%。其在线数据库拥有8688万会员和潜在客户。
嘉兰紫紫堂牌小紫瓶精华液
同时，嘉兰集团注重创新研发。 2022年，嘉兰集团研发费用占营收比例增至4.3%。 基于微生物发酵和植物干细胞组织培养领域的研究，我们不断推出新产品并对现有产品进行更新升级。
对于2022年销售业绩不佳，易线电商将其归咎于疫情反弹和消费需求低迷。 该公司排名从2021年的第39位下降至2022年的第62位。幕后，彩妆业务是一个绕不开的话题。 公司2022年净利润总额为37.1亿元，同比下降36.5%，主要是化妆品品牌净利润下降。 但与此同时，一鲜电商较早开始布局的护肤品业务却在快速增长。 2022年，护肤品牌总净收入将增长44.8%至12.4亿元。 该公司正在缩小表现不佳的完美日记实体店的规模，并将重点转向护肤领域。 其护肤业务在2022年已占销售额的三分之一，而2021年仅为14.6%。
易县电商Eve Lom品牌产品
一鲜旗下的吴博士、Eve Lom、Galénic等护肤品牌在2022年双11期间表现出色，销售额实现三位数增长，GMV突破亿元大关。 吴博士扁桃酸精华8%位列抖音国内精华畅销榜第一； Galénic第三代白金雪藻精华位列天猫进口精华畅销榜第五位； Eve Lom洗面奶排名天猫高端卸妆品类，高端卸妆品类第一。
去年12月，上美集团在香港联交所成功上市。 此次IPO共筹集资金8.35亿港元。 然而，公司2022年的业绩却不尽如人意，总营收下降26.1%，公司三大核心品牌汉书、一夜眼、红象的销售收入均出现下降。 这些品牌的崛起，与上美集团在营销方面的大量投入密不可分。 但“重营销、轻研发”也给公司发展带来隐忧。 而且这三个品牌都是面向大众市场的，研发能力的提升、品牌组合的巩固和扩大对于我们的长远发展将变得更加关键。
尚美旗下韩舒品牌小蓝瓶系列
在宏观经济的压力下，尚美也在积极更新品牌矩阵，包括推动汉舒、一叶子转型，进军高端护肤领域。 同时推出两个新品牌，分别是婴幼儿功能性护肤品牌依依和专门针对敏感肌肤的品牌安敏优。
聚一集团成立于2016年，旗下拥有聚朵、臻色化妆品品牌。 凭借实惠的化妆品产品、鲜明的品牌形象以及对流行文化的准确把握护肤品品牌排行，这两个品牌迅速走红，聚艺也吸引了投资。 受到投资者青睐，近四年已完成四轮投资，投资方包括腾讯投资、顺为资本等。
聚艺旗下品牌彩妆产品
2022年，聚亿集团销售额同比增长近30%，聚多年销售额超10亿元，发酵色素超7.5亿元。 过去一年，除了产品升级、新品上市，聚易还收购美妆工厂、开设自营仓、强化研发和供应链能力。 2020年以来，聚亿集团积极拓展海外市场。 其橙花、臻色产品在日本、东南亚等地区受到当地消费者的广泛认可，并将品牌足迹拓展至澳大利亚、加拿大、中东等地区。
尽管公司主品牌丸美依然表现不佳，营业收入下降12.32%，但旗下彩妆品牌爱火却表现出强劲的增长势头。 去年营业收入达到2.86亿元，同比增长331.91%。 其中占总收入的16.52%。
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与此同时，丸美线上渠道稳步发展，营业收入同比增长21.06%，主要受抖音快手自播和连火品牌快速发展带动。 同时，公司去年还任命了新的电子商务部门负责人，以加强线上业务； 但线下渠道营业收入同比下降30.49%，在大环境影响下仍有压力。
在三年的疫情考验中，中国美容行业依然展现出旺盛的生命力和强大的韧性。 随着市场环境逐步改善，中国美容行业也正在复苏，走向更加成熟的高质量发展阶段。 如今，本土企业加强了研发能力和品牌力，帮助C-在全球美容行业获得了更大的话语权。 中国美容行业的发展前景也值得期待。 BINC
作词：萨沙
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