“现在零售业越来越难了。” 每次逛市场，我们都经常听到化妆品零售店老板这样感叹。
确实，在开店成本高、客流不稳定、电商冲击明显、盈利渠道单一等问题的影响下，化妆品行业实体零售店的业绩确实下滑了不少。 一时间，“实体店不行了”的传闻不断流传，这也让不少零售商疑惑：实体店真的不行了吗？ 答案当然是否定的。
9月16日，五色堂智慧社交新零售全球进口美妆合资峰会在京举行。 会上，全国工商联美容化妆品业商会副会长、跨境新零售专业委员会主任委员、美一店、智慧糖果创始人吴兆奎致辞，明确表示实体店并没有失败。 相反，“春天来了。 ，现在正是晚春寒冷。”
吴兆奎之所以如此有信心“扶持”实体业务，与他打造的全球美妆时尚店——吴色糖果有很大关系。
吴兆奎 全国工商联美容化妆品商会副会长、跨境新零售专业委员会主席、美一店、五彩糖创始人
作为第一美妆店首个线上线下结合的全场景新零售平台，以国际大牌化妆品、母婴用品、家居用品为主打产品，全球美妆时尚店五色堂已自去年成立以来，在中国美容市场占有一席之地。 探索化妆品零售市场，不断寻找实体店新方向。
本次会议中，吴兆奎表示，五色堂正式推出全新的全球智能社交模式，将为美妆行业众多中小化妆品实体店赋能。
赋能实体店打造中国版ULTA
吴兆奎认为，单一的流量模式、盈利模式、服务模式和现金流周转是传统零售店当前面临的经营痛点。 要解决这些问题，就必须重新构建一套零售运营逻辑，而这个逻辑还需要满足两个目的：1、为企业降低成本、提高效率；2、为企业降低成本、提高效率。 2.为用户提供高性价比的产品和专业的服务。
“五彩堂的全球智能社交新模式就是基于这两个目的。” 吴兆奎指出国内美妆，与其他平台相比，无色堂依托第一美店的数字化服务、互联网连接以及国际品牌的动态供应链。 建立了系统、成熟的商业模式，可以帮助传统日化店、跨行业企业、商场等解决流量、利润、服务等问题。
如此优势的美容行业互联网平台，自然会吸引众多合作者。 事实上，五色堂的商业模式也得到了肯定。 据悉，五色堂于今年5月20日启动小规模招商活动。 短短100天，合作伙伴突破200家，其中90%的合作伙伴都是本地优质连锁系统。
不仅如此，五彩糖还有一系列成功案例，比如4月15日在广东惠州开业的一家85平米的五彩糖专卖店，前两天销售额就达到了21万多颗开业以来，线上销售贡献率达到50%。 多于。
五色糖CE0郑恺宇
拥有势不可挡的力量，五色堂的未来注定不平凡。 会上，五色堂CEO郑开宇首次透露了五色堂明年的发展目标：今年11月，五色堂签约店或专区数量将突破500家，预计到11月将达到1900家明年。
“作为中国首个美妆新零售平台，五色堂将成为中国版的ULTA。” 郑开宇自信地说。
开启全球智能社会新模式，实现四大重构
无论你是开大店还是小店，每个人的目标都离不开商业的本质，就是如何盈利。 那么，作为中国首个美妆新零售平台，五色堂能为大家带来什么呢？ 对于这一点，五色堂营销总监刘峰进一步解释道。
五色糖市场总监 刘峰
刘峰认为，与新零售相比，传统零售业绩增长的压力来自于客流、成交率、联名率、平均单价等，而关键指标是流量。 因此，传统门店想要转型升级，必须依靠线上线下融合潮流，激发消费者的潜在需求。
基于此，五色堂利用数字化、全渠道重构传统零售门店商业模式，主要有以下四个方面：
一是交通重建。 五色堂不仅有地理位置带来的自然流量，还利用社交群、直播等方式获取社交流量和线上流量。
二是收入重建。 五色堂拥有完整的会员体系，利用社交裂变将线下客户转化为线上会员，同时实现会员收入、产品收入和长尾收入。
此外，五色堂还完善了会员终身服务体系。 一方面在线上聚集流量，另一方面在线下积累口碑。 匹配店内的轻奢服务项目，获取服务收入。
三是场景重构。 目前，五色堂拥有全球美妆轻奢服务体验店和全球美妆时尚店两大类型门店。 其中，无色唐全球美容时尚店根据店面特点定制了超市。 店铺业态有猫店、社区店、柜中店三种。
对于这些店面来说，五色堂在装修上完全符合80后、90后的审美需求，以黑色调为主，呈现出轻奢、浪漫的风格。 此外，在某些品类的展示上还采用了场景化的展示方式。
四是产品重构。 五色堂拥有强大的供应链储备，在品类丰富的前提下提供精选的SKU，同时在保证品质的前提下提供最低的价格。
值得一提的是，在产品结构上，五色堂也遵循以下标准：30%拥有流量的国际领先品牌或热门日韩品牌，60%欧美日韩小众或新兴品牌。韩国国内美妆，以修护肌肤底层或以轻奢服务为特色的自有品牌占比10%。
资本眼中宠儿行业的后起之秀
会议中，郑开宇还透露，今年5月，五色堂估值已突破3亿元，明年3月五色堂将启动B+轮融资。 如此惊人的发展速度也得到了与会资本投资者和行业代表的认可。
李旭东 中信建投证券投资银行部董事总经理
“现在不再是一个单打独斗的时代，而是一个跨界融合的时代。” 中信建设证券投资银行部董事总经理李旭东表示，随着新零售时代的到来，线上线下融合已成为趋势，新零售也将成为未来的主流。
邓敏，品观APP创始人
品观APP创始人邓敏认为，五色堂是中小美妆连锁搭上新零售发展快车的机会。 “前段时间，品冠组织了各省区的大型连锁店，与阿里巴巴进行了深入交流。 我们发现，由于阿里巴巴的体系太大，赋能线下的机会并不多，尤其是中小型连锁。”
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