本次美容节畅销榜根据唯品会平台上各身体护理品牌8月1日0:00至8月20日0:00的真实用户数据统计，包括销量、增长率、销量、好评等。率和其他维度。 精选又精选，从头到脚揭示唯品会用户的“精致生活”。 榜单中，个人护理领域外资“鼻祖”宝洁、联合利华、雅芳占据半壁江山：宝洁旗下舒肤佳、玉兰油分列第一、第六位； 联合利华旗下四大品牌：力士、多芬、凡士林、舒奈均进入榜单前十； 雅芳也在榜单上占有一席之地。 随着年轻消费者对国产品牌认知度的提升，国内新兴品牌半木华天、雪菱飞强势突破，半木华天成功跻身前三。
随着社会经济的快速发展，居民人均收入不断提高，人们个人护理卫生意识逐渐提升，带动个人护理用品市场进入快速增长。 从艾媒咨询披露的2012-2021年中国个人护理品消费全球市场规模及预测数据来看，2012年中国个人护理品消费占全球市场的10%。2013-2021年中国个人护理品消费占比稳步增长，2020年占比12.6%，预计2021年占比12.9%。
在如此广阔的市场中，品牌不断发展，竞争不断加剧，老牌原创者和国货新锐产品纷纷大显身手。 国际品牌注重推动差异化体验，利用“气味经济”打动消费者，打造大众化的香氛产品； 国产品牌利用电商平台和“一条带多”的产品策略引爆多个细分市场，潜力巨大，后来者居先。
上榜品牌中，舒肤佳（）和玉兰油（Olay）属于宝洁公司（ & ）旗下，而力士（Lux）、多芬（Dove）、凡士林（）和Sunex则属于联合利华集团（ Group）旗下。 外资老牌护理品牌占据半壁江山。 这些老牌外资品牌进入中国市场30多年，凭借长期积累的经验，在身体护理市场站稳脚跟，并不断推出新产品。
1986年，联合利华的力士纯白皂首次出现在中国消费者的货架上。 以其圆润柔和的醛型香味，开启了中国女性对于日化产品香氛的认识。 随着中国消费者的成长，力士如今的产品研发已经从单一的香皂品类拓展到全系列的身体护理。 尤其是其香型沐浴露和护发产品深受消费者喜爱。 2021年8月1日至20日，力士香氛沐浴露套装在唯品会平台引发消费者购买热潮。 套装优惠价40元护发新锐品牌，满足24小时肌肤持久留香的幻想。
基于对消费者的洞察，联合利华也以“精致生活”聚焦男性消费者。 旗下多芬品牌凭借其突破性专利技术“微保湿因子”，为男士提供专业级保湿护理沐浴露，提供9重以上双重保湿护理。
老品牌能够在激烈的市场中保持领先地位，也与当今高科技和数字时代的机遇密不可分。 2021年7月，宝洁大中华区智能科技创新中心落户广州。 该创新中心经宝洁全球总部批准，是全球三大智能科技创新中心之一。 这也是亚洲第一家专注于智能制造和供应链的公司。 全链路技术创新的研发机构。 紧密结合趋势、识别消费驱动力、优化采购渠道——中国已占据宝洁全球区域市场第二位，成为宝洁全球业务增长最快的区域市场之一。 作为唯品会销量常青的个护品牌，宝洁也多次携手唯品会打造专场品牌促销活动，用优质产品搭配爆价，让用户真正用实惠的价格享受好产品。
在各大博主和护肤专家的努力科普下，“成分党”的时代已经到来。 用户不再单纯关注护肤品的品牌和功效。 原料成分和技术含量也成为他们重要的参考指标。 这也推动了护肤市场向科学化、专业化、精细化发展。 舒肤佳、玉兰油、凡士林、阿迪达斯等功能性护肤品牌依靠高端研发构筑壁垒，用科技绑定的产品抢占消费市场。
此次位列榜首的舒肤佳，一直在身体保健领域深耕细作。 多年来一直走在行业前列，持续研发专业保护消费者健康的产品。 继防螨皂、祛痘沐浴露之后，又推出了祛浊沐浴露，专门解决皮肤问题，荣获唯品会825美容节身体护理畅销榜第一名。
玉兰油，一个始终专注科学护肤的国际护肤品牌，在美白护肤科研上不断取得新成果，也赢得了消费者的青睐和认可。 玉兰油本次销量最高的产品烟酰胺沐浴露，采用高纯度烟酰胺美白成分和抗氧化VC成分，定价为全网最低价，位列唯品会825美容节畅销榜第六位。
国外品牌教育中国身体护理市场30多年后，逐渐成熟的人才库和供应链体系也孵化了一批新的国内品牌。 越来越多的新兴国产品牌通过优化技术、推出新品，在美容护肤领域开辟出一条“新赛道”。 8月份的唯品会美容盛典上，国内新兴品牌半木花天、雪灵飞凭借精准定位细分赛道，跻身畅销品牌前十。
以半亩花田为例，从最初建立自己的原生态玫瑰种植园开始，这个深受年轻用户喜爱的“网红品牌”就准确把握了新一代消费者多样化、细分化的需求并成功创立了“乳木果油身体”品牌。 “磨砂膏”、“槐花除螨皂”等热销产品。
成立11年来，半亩花田从诞生到年销售额17亿元，实现了快速增长。 唯品会美容节期间，其【经典小黄罐】乳木果身体磨砂膏仅售40多元。 凭借高性价比，成为825身体护理畅销榜TOP3。 此外，该品牌为唯品会用户定制的身体护理、面部护理、手足护理三大系列优惠套餐也取得了不俗的销售成绩。
电子商务的发展催生了“宅经济”，加速了新消费模式的渗透。 艾媒咨询数据显示，中国网民网购商品品类中，洗漱用品的购买比例达到40.8%，销售额增长明显。 在COVID-19疫情影响下，唯品会美妆个护板块凭借良好的口碑和较高的用户粘性逆势增长护发新锐品牌，吸引并留住了大量优质美妆用户和品牌。 细分市场的优势日益显着，唯品会的美妆节畅销榜也应运而生。
唯品会美妆节热销榜是根据真实用户数据、季节趋势、消费热点和买家基因整理的月度美妆产品排行榜。 品牌首先要满足唯品会背后数千名专业买手对市场趋势的预测，并通过筛选，才有机会入围。 然后，还要经过产品综合销量、增长率、好评率、增购数等多维度的综合评价，最终得到本月最受市场认可的美妆品牌排行榜。 唯品会的美妆榜是最具季节性的美妆榜，可以为消费者提供当下最值得购买的产品清单。 对于上榜品牌中深受消费者喜爱的品牌，唯品会将在活动期间加大品牌投放力度，优化产品结构，搭配定制活动，在为品牌赋能的同时，更好地满足消费者需求。
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